撰文 / © 郑亚红 裴晨昕
编辑 / © 祝同
本年冬天，在中国火热了一年的加拿大鹅终于遭遇了其黑天鹅变乱——其三里屯旗舰店无穷期耽误开业。12月6日当天加拿大鹅股价暴跌8.44%，今后一周内，更是出现稀有的跳水式跌落，跌幅靠近20%。
12月以来，在华为首席财政官被加拿大警方拘押后，“加拿大”一词成了最大的黑天鹅。多米诺骨牌倒下，加国企业大家自危。加媒报道称，不少企业开始担心对华经贸互助会受到打击。
半年前，加拿大鹅高调公布入华，结构大中华市场。现在，这无疑给一起在中国市场高歌猛进的加拿大鹅一记当头棒喝。暴跌消息发布后，有微博大V发博称，以为跌的是代价，兴冲冲计划入手，效果“暴跌”的居然是股价。另一位做加拿大鹅的代购则第一时间转发消息，提示消耗者不要被消息误导，力挺品牌的保值性。
加拿大鹅陷入贫苦的同时，地球的另一端，“爆款鹅”的争议也从未竣事。
11月，动物掩护协会的成员在温哥华的旗舰店前，拉起了宣传语，控告加拿大鹅以暴虐伎俩剥去郊狼毛皮，发起抵抗，而如许的抵抗自其第一家直营店后就从未缺席。
另一个从小生存在加拿大的女孩刚刚发表了一篇博客，标题是：多伦多人=Canada Goose羽绒服+TNA包+UGG靴子，我真是受够了！她讨厌以加拿大鹅为首的服饰同一了加拿大人的冬天。
仿佛一个猛火中正在被吹起的玻璃器皿，从加拿大鹅发展出来的各种议题，意味着这已不再仅仅是一个羽绒服品牌，与之相干的统统正在成为“时尚”和“盛行文化”的新宿主。能拦截住它席卷环球的绝不会是“气候变暖”，犹如《女装日报》副主编亚瑟·扎茨凯维奇(Arthur Zaczkiewicz)曾说：“时尚赛过气候。”但创造一种“时尚文化”，也绝不那么简朴。
01
“从极地走来的时尚新星”
加拿大鹅成为中原大地的时尚宠儿不外是约莫两年前的事变，而这大概要感谢马云。
仅2017年，马云至少在两个紧张场所穿着该品牌服装——2017年1月，马云在美国会面美国总统特朗普时就穿着一件墨绿色的“加拿大鹅”牌羽绒服；而后在12月举行的乌镇天下互联网大会上，马云又一次以该羽绒服作为本身的逛街外衣。
尤其是第二次，马云在担当采访时，有媒体质疑说那是一件女式羽绒服，马云复兴说本身并不知情，也是看了网络批评才知道这是女装。这一报道内容立刻在网络上引起了巨大的讨论，人们都在好奇能让马云穿女款的羽绒服到底是何方神圣。随着深入发掘，周冬雨、林更新、郑爽、以及一种维密超模穿过同款羽绒服的照片被悉数整理在一起——加拿大鹅“火了”。
这件均价900多美元的羽绒服以最快的速率霸占中国陌头，有网友讥讽：“通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里瞥见至少6只鹅。”
2018年6月，加拿大鹅公布其大中华区扩张筹划，包罗在上海设立地域总部，在本年秋季于北京三里屯和香港IFC两地开设两家旗舰店，而且与天猫互助开展电贸易务。
本年9月12日，加拿大鹅登上天猫旗舰店。不到一个月后，香港店开业。11月7日，北京三里屯的Pop-up快闪店也开业，出售各类加拿大鹅的热门商品。最新的消息是，在几个月之内，旗舰店也将正式开业。
加拿大鹅现任CEO兼总裁达尼雷斯（Dani Reiss）表现：“中国作为天下上最大的奢侈品市场，Canada Goose 在中国市场依然拥有极大的发展空间。”
加拿大鹅总裁的判定是精确的。据贝恩咨询公司发布陈诉表现，2017年中国奢侈品贩卖额到达人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%。多家奢侈品2017年财报指出中国是增长最为强劲的地区，且增速较已往两年有明显提拔。
现实上，从一开始，加拿大鹅并非是一个大众盛行服饰品牌。很长一段时间里，加拿大鹅不是盛行品，而是一个必须品，它依附其保暖功能盛行于探险家、科学家等在极寒情况下工作的人群。南极洲麦克默多的科学家和第一个登上珠穆朗玛峰的加拿大人Laurie Skresl穿的就是加拿大鹅，今后加拿大鹅被称为“天下上最暖和的羽绒服”。
上世纪90年代，加拿大鹅就实验通过为影视演员提供服装来推广品牌，好比其时一些在寒冷地域拍摄的剧组会得到加拿大鹅的免费外衣。
曾出演过《星际迷航》《绝地战警2》等影片的美国黑人女演员Gabrielle Union回想说:“从我1996年开始在影戏行业工作，多数冬天加拿大鹅就已经出如今我四周了，我到如今还没有去过一个没有加拿大鹅外衣的拍摄现场。”
2003年前后，加拿大鹅成为了大制作剧组在寒冷地域的“指定工作服”。由于戏服太薄了，加拿大鹅还为其时在《X战警2》中演魔形女的演员定做了一件长至脚踝的羽绒服——这一款厥后成为了它销量最好的产物之一。
名流效应取得了明显的乐成——2012年，该品牌的收入是11年前的40倍。明星偶像的背书，让加拿大鹅敏捷找到一大批老实粉丝，进而从小众走向大众，引领普罗大众的跟随，这个均价900美元的品牌正在渐渐调解本身的定位，从一件御寒的功能性服饰向时尚品转型，这更具备大众流传性。
基于全新的定位，加拿大鹅也不再仅仅固守多伦多一方天地。现在，加拿大鹅已经进入36个国家和地域，以网络贩卖为主。2016年，加拿大鹅进入纽约，随后此品牌在美东和中西部地域敏捷落地生根，据华尔街见闻报道，每到冬季，曼哈顿中城的电线杆总是贴满抵抗加拿大鹅的传单，从侧面反映了品牌在全美的火爆。
除此之外，亚洲地域也正在刮起大鹅风。一直走在审美火线的日韩增长速率为首，而已往不久的双十一已经查验了加拿大鹅在中国的担当度——仅一个多小时，其天猫旗舰店贩卖额破万万。
为了顺应更多地域消耗者的必要，公司开始对产物举行改良，推出了一些相对浮滑的格局，比已往的专业户外服更加悦目、修身。它曾经仅有20种格局，如今这个数字已经扩大到200个。据报道，几个月前，该公司从高端鞋类零售商周仰杰(Jimmy Choo)约请了一位新的首席财政官。
一边在加快环球化历程，另一边加拿大鹅也在积极策划资源市场。2013年，公司CEO将多数股权出售给贝恩资源，这让他得以扩大公司在温尼伯和多伦多等地的制造办法。扩张顺遂，四年后，2017年3月加拿大鹅同时登岸纽交所（NYSE）和多伦多证券生意业务所（TSE），开盘首日大涨25.8%，报16.08美元，使其成为2017年以来美国市场上IPO首日股价涨幅第二大的公司，仅次于Snap的44%。
02
来自中国的加拿大鹅
以9月入驻天猫为始，加拿大鹅入华仅不到半年，却已经开始逆境重重。
根据其最新财报表现，团体在国际扩张筹划张亏损了1870万美元，约合1.3亿人民币。仅仅在上个季度，加拿大鹅便处置惩罚了3万个虚伪的在线广告，关闭了1,700个赝品网站。而其首席实行官Dani Reiss曾表现，中国有家假的加拿大鹅店被关后，中国官员突击查抄了6个赝品生产基地，检获4,000多件伪冒产物。疆域局也在德国和法国发现加拿大鹅的赝品，包罗55,000个标记徽章，这些徽章均来自亚洲。
对于“环球制假”，加拿大鹅只能无奈地说：“通过赝品，人们反而知道了这个牌子。”
从北京陌头的穿着比例看，游走在中国大街上的“大鹅”们并不全部来自加拿大。按照加拿大鹅的说法，他们的产物“百分之百加拿大制造”，也就是说除手套等部门配件在中国有官方特许供应商外，市面上打着“原单、尾货、工厂直销”旗帜的产物，均可判为“盗窟货”。
乃至不消细致对比标签和做工，只需看售价就能直观的分辨出真伪：加拿大鹅订价在900美金左右，折合人民币约为6000元，碰到黑五等扣头价，最低不外5000元，因此国内市售价1000多元的产物实属赝品。
每年冬天，加拿大鹅都会成为中国消耗者抢购的对象。往年的境况比本日还要疯狂，据《数据冰山》在2017年2月发布的信息表现，其时在微博上搜刮“加拿大鹅”，会返回70000 原创微博。与之对比的是闻名羽绒服品牌“Moncler”和此中文译名“蒙口”、“蒙克莱”、“盟可睐”等搜刮数据都低于2000条，波司登的被提及量约为800 。
而在这7万条包罗加拿大鹅字样的微博中，原创微博约为3.1万条，此中包罗代购、微店、淘宝店肆等关键词的微博到达2.3万条，占比达73.6%。假如对这2.3万条微博举行地理位置归类，则会发现，此中约有3000个代购微博账号注册地为加拿大，1500个在美国，400个在杭州，300个在莆田，200个在温州。
中国市场上“盗窟”加拿大鹅的重要产地为福建莆田及嘉兴平湖，前者是中国闻名盗窟工厂，后者则有“中国羽绒服之乡”的称呼。
平湖当地的一家羽绒服加工厂向AI财经社表现，本年平湖的工厂“加拿大鹅”的票据接得许多，他们本身的厂子亦有生产，“一样平常是2000件起做，单件本钱300元不到，加上毛领400多。”当问及毛领质地时，工厂老板笑了：“哪有狼毛啊？都是貉子毛。”
与平湖相比，产自莆田工厂的“加拿大鹅”更加“精致”。好比莆田会生产狼毛领羽绒服，与貉子毛相比，狼毛领的羽绒服每件本钱高100元。在此底子上又分“专供优选款”和“一样平常款”，订价相差约300元。
赝品泛滥引发了加拿大鹅的留意。加拿大鹅发言人曾表现，现在有许多冒充的Canada Goose 商品在各种市场中贩卖，尤其是在亚洲地域，并号令消耗者尽快查阅Canada Goose 官方网站上给出的辨别商品真假的指南，以防买到冒充商品。
这份指南上标注了真伪商品的辨识方法，如：冒充伪劣产物的标签通常制作粗糙，颜色也与正品差别。加拿大鹅标记内部的舆图，以及标签上的笔墨“Canada”和“Arctic”偶然都会出现错误。
但对于一些年轻人而言，他们好像并不是真的想花大价格买正品加拿大鹅，他们必要的是一个防寒保暖并看上去充足时髦的外衣——并不在乎到底是来自加拿大的鹅照旧来自中国的鹅。
24岁的陈西正是此中一个加拿大鹅的拥有者，只管她无法百分百肯定她的衣服来自加拿大。陈西讨厌冬天。一个月前她开始研究各种羽绒服，国产的看了一大圈，还搜了不少奢侈品牌盟可睐（Moncler）的资料，末了她决定花半个月工资代购一件加拿大鹅（Canada Goose）。相比于天猫上的代价，代购给她省了快要一半的钱。还好，赶在这场大降温前陈西收到了货。
“很值，真的温暖。”陈西收到货的那天下战书，专程走着去小区外的菜市场转了一圈，除了腿冷，她简直感动：“被包着的地方风吹不进来。以是真的假的紧张吗，温暖就是真的。”
另一个姑娘也入手了一件，只是她只花了500元，那无疑是个仿品，但纵然是仿品她以为“也很暖”。
纵然没有盗窟，加拿大鹅的产能非常有限，短缺是经常发生的，这对于走盛行时尚的品牌并不完满是功德。一个月前，在加拿大鹅2019财年二季度电话会上，有投资人提出库存质疑，加拿大鹅CEO的Dani Reiss 直接回应：‘We are not afraid to be sold-out.’
更”糟糕“的是加拿大鹅险些不搞任何促销，关于加拿大鹅断货、格局永久不全的吐槽遍布交际网络。现在加拿大鹅在加拿大设有6个外衣生产工厂，早在年初，加拿大鹅就对外公布，面临环球市场正在通过创建新生产线、增长员工数目等步伐进一步扩大生产本领。
时尚的诡异性在于，加拿大鹅的稀缺性在某种水平上又促进了它的盛行：短缺让客户更想要这种产物。少少贬价的加拿大鹅每年都在以10%~17%的幅度涨价。秋冬到临之时，人们如饥似渴地排着长队去买一件充足御寒的外衣，由于他们知道机不可失。徐徐地，花1000美元买一件冬衣变得并不比花1000美元买一部iPhone X更离谱。
03
盛行时尚的逆境
盛行来得快，走得也快。加拿大鹅的热度相比客岁已经出现出衰弱之势。北京地域的一个贴吧里，有人说：”真的看着像假的，假的看着像真的，也不想买了。“
名流的带货刹时也停顿在了往年，明星们身穿加拿大鹅的照片是客岁旧照，马云也在两次舆论后将那件女款加拿大鹅收进了衣柜。
在加拿大鹅真正成为一个”符号“之前，热度的降落险些是可以预见的：除东北以外，中国大多数地域在冬天不会到达零下20度，一件售价900美元的加拿大鹅可以容易被更平价的羽绒服替换；刨除名流带货，加拿大鹅自己的计划并不具备时尚性，这也可以或许被更时尚的品牌代替。
只管云云，加拿大鹅的国际化扩张已经得到回报。停止到美东时间12月10日收盘，加拿大鹅以55.95美元收盘，据上市时已经翻了近四倍。
加拿大鹅的题目早在其上市之初已经凸显。2017年加拿大鹅上市后两天，由于其首个生意业务日股价体现一样平常，上涨幅度并未到达20%，与之匹配的是高市盈率，外界争议随之而来。
巴伦周刊网站发布分析文章，以为该公司产物单一，可连续性差，将来布满风险。巴伦周刊的文章引用了纽约零售顾问公司Back to the Future Ventures 团结首创人Faye Landes 的批评称， 加拿大鹅的估值与其稀缺性有关，但他同时指出，做工良好的Canada Goose 加拿大鹅可以穿上十年，怎样让消耗者高频次购买，以及团体怎样的增长才气支持起当前的股价是必须思量的题目。
对于Canada Goose 加拿大鹅相称于39倍的市盈率，巴伦周刊以为相称之高。文章还引用雷同的零售公司德克斯户外公司做对比。德克斯户外是雪地靴品牌UGG所属公司，由于产物严峻依靠季候性、品牌单一，2017年时，UGG 贩卖额占团体的93%。而那一年年初，上市三年的德克斯户外的股价离2014年险些腰斩。
巴伦周刊指出，盛行时尚很难长时间连续，Canada Goose 加拿大鹅大概会跟UGG面对一样的逆境。
04
正在跟上的中国企业
功能性服饰的探索从未制止。
本年9月有消息称，由安踏体育牵头的中国财团故意收购芬兰体育用品公司亚玛芬体育（Amer Sports Corporation），现在再有新希望。克日，安踏首创人丁世忠随即发布公开信称：“本日早上，我签发了一份紧张的文件，心情很冲动。这是我从创业到本日所做的份量最重的一次决定。假如终极生意业务的流程得以完成，财团将收购亚玛芬团体的全部股份。”
亚玛芬是着名活动品牌始祖鸟的母公司。已往数十年，这家芬兰公司在体育行业连续扩张。公开资料表现，亚玛芬体育旗下拥有网球拍Wilson、爬山鞋Salomon、棒球具Louisville Slugger、户外装备始祖鸟和滑雪装备Atomic等品牌，始祖鸟更是被消耗者称为“户外爱马仕”。
据彭博社报道，这笔生意业务的总体估值高达46.6亿欧元，约合人民币371亿元。若生意业务完成，这将是中国服装行业最大的一笔对外并购。
安踏是迎着中国体育用品的风口起来的，履历过2011年危急，到了在2014年，安踏终于重回增长。2015年，丁志忠决定再次转型，正式建立团体“多品牌”战略。现在，安踏旗下品牌包罗安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、斯潘迪、迪桑特、NBA、AntapluS、Kolon以及Amer Sports等。从高端休闲到都会健步，以及户外范畴，完成了多品牌矩阵结构。
整个环球体育用品市场上，安踏成了仅次于耐克和阿迪达斯的第三个巨头。安踏体育市值已经靠近千亿元，而李宁还不敷两百亿，特步仍未过百亿大关。收购始祖鸟母公司这一活动，同样出于安踏对多品牌、多产物线层面的思量。
而另一位老年老李宁，在履历了失败转型后，2018年开始在盛行和时尚上做了诸多探索。本年年初，李宁表态2018纽约秋冬时装周，以中国风“悟道”打响表态国际时尚舞台的第一个礼炮。紧跟厥后2018年6月，印上「中国李宁」中笔墨样的活动服在2019春夏巴黎男装周上表态，一时间内受到时尚人士的追捧。在时装周加持下，李宁股价一个月内大涨60亿港元。
而李宁对自身的品牌定位也并不是真的转换到“潮牌”跑道。此前担当AI财经社采访时，李宁相干负责人说：“李宁照旧专注于专业体育用品范畴，我们不是潮牌。”但该负责人旋即表现，“将专业与潮水融合符合受众需求，也是不错的。”
国产羽绒服品牌龙头波司登也开始开辟更多的服装品类，好比2009年王力宏专门代言波司登男装，拍摄的广告图片多数是时尚春秋装。假如在网络上搜刮波司登羽绒服代言人，跳出来的图片大部门是“素人”。
从某种角度看，波司登大概更乐意将本身的羽绒服定位为亲民。
此前，在担当AI财经社采访时，波司登方面称，近几年也正在对羽绒服格局举行升级，盼望通过改良痴肥的计划风格和单调的色调，赢取年轻消耗者的心。他们还拉来了韩国计划团队，盼望改变此前陈旧的羽绒服计划形象。现在，波司登旗下品牌有波司登、雪中飞和冰洁等，波司登品牌价位在1000-3000元区间；而雪中飞和冰洁现在价位均在1000元以内。
对此，Canada Goose已经有所察觉。其产物已从厚重的冬季服装扩展到较为轻巧的春秋服装，定位为“三季时尚品牌”，扩展的产物系列可以销往比加拿大的冬天暖和的国家。同时，Canada Goose也延伸到针织品和配饰，以便为消耗者提供更广泛的服饰选择，特殊是女性消耗者。
但拓宽定位一样备受争议。CNN财产频道报道称，Canada Goose谋划的是一个高度拥挤且碎片化的市场，而作为重要竞争者的 Moncler 已在奢侈品贩卖的焦点市场中国有了相对结实的业务根基，Canada Goose不能不加以鉴戒。
陈西为化名
©AI重温筹划
首富的新焦急
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© 往期回首
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© THE END
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