12月30日，元旦假期的第一天，北京三里屯一家没有任何仪式和促销的门店前排起了几十号人的长队，均匀等候时长为半个小时。要知道当天的气温不停都是零下，但严寒的气候反而助长了列队者的热情，由于他们要购买的正是“明星同款御寒神器”加拿大鹅。
这家来自加拿大的羽绒服品牌建立于1957年，首创人是波兰移民Sam Tick，专门为加拿大安大抵省警员及必要在北极圈内工作的巡查员提供耐寒羽绒服。固然之后业务又延伸至为南极科考队、加拿大航空公司等专供羽绒服，但很长时间内它都没有一家本身的专卖店，贩卖大多是通过经销商。
Dani Reiss
将公司发扬光大的是Sam的外孙Dani Reiss，他在2001年成为加拿大鹅的总裁之后，引导加拿大鹅跳出了原先的“科考圈”，结构线下旗舰店以实时尚格局。这一年开始，公司均匀以每年400%的速率连续增长，年贩卖额从300万美元增长到了2014年的2亿美金。
“我以为加拿大鹅的乐成是由于它保持了高代价，维持了守旧的产量，对峙“加拿大制造”，并控制着贩卖渠道，好比你不会在打折店看到加拿大鹅的产物。同时，它也没有疯狂开辟副线，这很智慧。”波士顿大学的商学院传授Susan Fournier如许分析加拿大鹅快速发展的缘故原由。
现在，加拿大鹅已于2017年3月在多伦多挂牌上市，其产物销往87个国家和地域，在伦敦、纽约、东京等7个都会开设直营门店，接下来筹划在2020年之前开够20家店。同时该品牌加拿大鹅也已通过网络渠道将业务扩展到了12个国家。
加拿大鹅在中国火起来照旧托马云等名流的福。
2017年底的乌镇互联网大会上，马云依附一身绿色的女款加拿大鹅羽绒服，艳压群雄，击败马化腾、刘强东、雷军、张向阳等一众互联网大佬，成为人群中移动的“热搜”。加拿大鹅的配景也被网友扒出，原来周冬雨、鹿晗、林更新、何穗、Rihanna、普京等一众名流都曾在公开场所穿过这个羽绒服品牌。这个观感很平凡的羽绒服品牌，几年前就已成为身份的象征，通过马云这次“带货”，在中国又掀起了一波跟风潮。
然而，加拿大鹅仿佛并不看重中国市场，迟迟未见结构。代购和赝品就如许天然而然的在市场呼声中喷涌而出。《数据冰山》在2017年2月发布的信息表现，其时在微博上搜刮“加拿大鹅”，会出现7万条微博，包罗代购、微店、淘宝店肆等关键词的就有2.3万条，此中3000个代购微博账号注册地为加拿大，1500个在美国，400个在杭州，300个在莆田，200个在温州。
“中国有家假的加拿大鹅店被关后，中国官员突击查抄了6个赝品生产基地，检获4000多件伪冒产物。疆域局也在德国和法国发现了加拿大鹅的赝品，包罗55000个标记徽章，这些徽章均来自亚洲。”加拿大鹅首席实行官Dani Reiss曾表现。
本年6月，Dani Reiss终于坐不住了，加拿大鹅正式公布了在大中华区的扩张战略，详细举措包罗：在上海设立大中华区总部，今秋在北京太古里三里屯和香港IFC开设旗舰店，与阿里巴巴旗下天猫平台互助开展中国市场电贸易务。
加拿大鹅的天猫旗舰店在9月率先推出，现在已经拥有35.7万粉丝。在双十一当天，1个多小时的时间，店肆贩卖额就突破了1000万元。接着，加拿大鹅香港旗舰店于10月中旬推出，在香港中环的焦点商务与休闲胜地——国际金融中央阛阓内举行了一系列开业运动，着名艺人胡杏儿、林德信等人出席。
北京加拿大鹅快闪店
相比之下，加拿大鹅在北京的门店结构，显得步步为营。Dani Reiss 曾经说过，乐成进入中国本地市场的时机只有一次。
他们先是于11月在三里屯推出了快闪店。初次来到北京的加拿大鹅，也做了随机应变的预备，推出专为亚洲人体形计划的版型产物“Fusion Fit”系列以及大陆首发新款Elrose&Nikko。快闪店内还展出了因纽特艺术家们的版画作品、加拿大鹅品牌渊源和汗青故事，以及他们的员工在北极圈内工作和生存时拍摄的照片。“北京的消耗者将有时机第一手体验到我们的品牌，相识我们背后的故事。”
但是经心的结构，被一个不测搅乱。12月初，华为CFO孟晚舟被加拿大应美国政府要求拘留，这件事在国内引起轩然大波，群众的抵抗列表中又多了一个国家，加拿大鹅这个最显着的加拿大品牌也成了众矢之的。
受此变乱影响，加拿大鹅在12月6日开始，销量降落，股价暴跌。停止12月14日收盘，加拿大鹅的股价为52.11美元，相比于上市时的77美元下跌了逾20美元。加拿大鹅的股价已经下跌了凌驾20%，市值蒸发了近18亿美元。
不但云云，预计12月15日在北京三里屯开业的加拿大鹅本地首家旗舰推迟开业，官方给出的复兴是“施工缘故”。
12月28日，推迟了小半个月的加拿大鹅北京店低调开业，没有像香港店那样举行大量的宣传运动。大概是仍在恐惧爱国人士的抵抗，究竟时装品牌杜嘉班纳刚刚在这上面吃了大亏。
究竟上，文章开头我们已经知道了，开业的前几天，新店的买卖出乎料想的火爆，并未受华为变乱影响。得益于此，加拿大鹅股价本周一开盘一度大涨9%，并于收盘录得4.6%的增幅至每股43.7美元，市值增长2.6亿至47.6亿美元。
看来，市场对于加拿大鹅的担心已经徐徐消散。但是从阴影中走出来的加拿大鹅，仍然面对两个挑衅。
一、品牌的辨识度不敷。加拿大鹅羽绒服的计划平凡，固然衣服的功能性非常强，但是加拿大鹅作为“羽绒服届的爱马仕”，却毫无计划感，将来很大概会被市场的新贵赶超。
这大概也是加拿大鹅赝品泛滥的缘故原由之一，撤除LOGO，其真的很难与平凡的羽绒服区别开来。在淘宝上几块钱任意买个仿制的加拿大鹅LOGO布贴，就能本身制造出一件赝品。大街上到处可见的加拿大鹅，会斲丧掉部门消耗者购买该商品的初志，也就是“良好感”，这会逐步的消逝加拿大鹅的品牌代价。
二、加拿大鹅不停以来都被动物掩护构造诟病。在交际媒体上，#Canada Goose#标签下有大量网友表达了对加拿大鹅杀害动物的不满，招呼各人对其举行抵抗。本年11月以来，动物掩护构造分别在加拿大鹅纽约门店、温哥华市中央门店举行了抗议。
政治精确也是企业稳固运行的紧张因素，Gucci曾经推出的袋鼠毛乐福鞋、海豹皮靴子都曾是脱销款，但也遭到了PETA（动物掩护协会）长达20年的抵抗反抗，现在在包罗Armani、Ralph Lauren和Stella McCartney在内的一众奢侈品牌为“反皮草”站场之后，Gucci也妥协了，客岁公布于2018年开始弃用统统动物皮草。
将来，假如动物掩护构造的抗议继承升温，加拿大鹅大概也必要做出一些羽绒服用料上的调解。
