你真的必要加拿大“心机鹅”?

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" 老娘都快穷哭了，为什么他们人手一件加拿大鹅啊啊啊啊？！"

工作日一大早，闺蜜忽然发来一条语音消息，咆哮控告对社会的不满，吓得我在工位上抖了三抖。

一分钟以后，我知道了全部事变颠末。

这原来是社畜平常且不巨大的一天，柯密斯跟往常一样，等了五趟车后终于挤上了八通线。安顿下来后，她四周八方扫了一眼，顿时心态就崩了。满满一车厢人，老的少的男的女的，至少一半人穿着加拿大鹅。远的不说，就离她近来的一平方米上的八个人，有五个人穿着大鹅。那红蓝相间的圆形刺绣袖章，宛如巨大的贫富差距，将柯密斯的玻璃心扎得稀巴烂。

毫无疑问，加拿大鹅已成为这届中国人民的新 " 街服 "。然而就在一个月之前，没人能预推测加拿大鹅能走红国内。

客岁底，加拿大鹅的股价曾暴跌 20%，市值蒸发凌驾 100 亿元。然而令人惊讶的是，这种告急氛围并未让加拿大鹅刚刚起步的中国市场扩张筹划折戟沉沙。风波告一段落，各人发现加拿大唯一深入中国消耗者的是加拿大鹅。

12 月 28 日，在延期半月之后，加拿大鹅北京实体店终于开业，在开业当天，加拿大鹅全部男装产物在下战书 4 点就公布售罄，停止 1 月 2 日，加拿大鹅仅剩下部门短款小码商品。" 从早上 10 点到晚上 9 点，来买衣服的的人险些没断过，就算排很长时间的队，照旧会有 80% 的顾客买不到衣服。" 加拿大鹅北京实体店的伙计表现。天猫旗舰店的部门热门商品也处于 " 售罄 " 状态。

以是这只鹅，它毕竟有什么魔力？

品牌形象：硬核抗寒

加拿大鹅最开始为人所知的，是它专业的御寒功能。

加拿大鹅是 Sam Tick 1957 年建立的户外品牌，一开始的名称是 MetroSportswear Ltd，在 70 年代开始生产羽绒服，并在 80 年代给加拿大安大抵省国家安全保镳队、护林员、情况监测员等特别工种提供工作服，为南极科考队定制御寒服，让他们在极度气温及风雪中仍能实行使命。

总之在抗寒这件事上，大鹅是专业的。

不外常被人们忽视的一点是，固然名字带 " 鹅 "，但该品牌羽绒服大多接纳的是鸭绒，只有少数黑标（高端）款会用鹅绒。固然保暖性不如鹅绒，但大鹅说了，他们的全部面料——羽绒质料包罗郊狼毛皮，另有计划、剪裁和缝纫等一系列制作，始终对峙加拿大制作。

这大概是大鹅代价云云高昂的缘故原由之一，但也最大水平包管了每一件大鹅的 " 原汁原味 "。

实在，专业的户外羽绒服绝非大鹅一家，雷同的另有 Columbia（哥伦比亚）、Marmot（土拨鼠）、The North Face（北脸）等等，它们在保暖功能上丝绝不亚于大鹅，但却被大鹅抢尽风头。说到底，这是一只颇有 " 心机 " 的鹅。

明星名流：引领潮水

要知道，在这场全民穿衣高潮中，鹅不是一个人在战斗。

2017 年 12 月 13 日，第四届天下互联网大会在中国乌镇拉开帷幕。南边气候湿润阴冷，你的爸爸马云非常留意照顾身材，现身的时间穿了一件墨绿色的羽绒服，袖子上一个认识的蓝色北极舆图和赤色圆圈，正是加拿大鹅的标记。于是，大鹅借着媒体的镜头和网友的讨论，狠狠地出了一把风头。

除了马云，各路中外明星、当局官员、贸易大亨，全都是大鹅的老实拥趸者。川普见马云的时间穿过大鹅，普京曾穿着大鹅 Chilliwack Bomber 经典轰炸机版型穿过西伯利亚的森林。好莱坞明星街拍也是人手一件大鹅，超模小 KK 身穿 Victoria 派克大衣在街上晨跑，石头姐 Emma Stone 身穿 Kensington 派克大衣出门赶告示，维密超模 Martha Hunt 身穿 Trillium 派克大衣遛狗 …… 放在国内，这个名单可以拉到无穷长：吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨幂、周冬雨、宋茜、贾静雯等等。

全部这些刺眼的星，在人头攒动的公开场所之中，身穿加拿大鹅，宛如拿破仑身披天鹅绒王袍，用本身的气力和人气为加拿大鹅加持。于是在不停地与明星同框曝光之下，大鹅从一个专业的防护品牌，摇身一酿成为佳构百货中的弄潮儿。

消耗者：模拟和学习潮水

明星对于平凡消耗者的影响力在于，他们作为时尚意见首脑的树模作用。

一种时尚的盛行，每每是自上而下的多级流传方式。当某个明星开始接纳某种时尚趋势，好比穿背某牌子的包包，穿某牌子的羽绒服，就会通过媒体和广告，流传到大众的视线中，进而产生一种树模作用。而且愈是在公开场所利用外显型愈高的产物，树模作用愈显着。

如许你就不难明白，为什么大鹅总是跟随小花小鲜肉们出如今机场和拍照棚中，由于那边都是人流量巨高、摄像秘密集的地段，明星的树模作用可以成倍见效。

同时对于消耗者而言，他们关注大概崇敬某个明星，就会自动吸收明星相干的讯息，以明星的举动作为本身的参考尺度，购买明星同款，这可以资助他 / 她和明星本人形成某种高度的相似，是一种生理上的认同。换言之，他 / 她会去模拟明星、歌星、影星乃至政商界人士的举动、购买的产物与其生存形态，是由于对这些人的崇敬和认同，将之视为脚色范例，并不停积极向之靠拢的效果。

总之，明星名流率先穿起大鹅，展示和引导了这种潮水，并刺激了消耗者的模拟和学习征象，而一旦被模拟，就敏捷扩展为多数人的举动，形成盛行时尚。这不是某只大鹅扣动扳机的一击必达，而是一场自上而下的群体性活动。

广告神话：大鹅背后的符号代价

当你消耗大鹅时，实在在消耗什么？

正如上文所言，小贝的粉丝买的大概是一种生理认同，一种在情绪上无穷靠近偶像的生理满意。但那些不追星的人们，消耗的是什么？

鲍德里亚说，他们消耗的不止商品自己，另有商品所代表的符号意义。

英国青少年消耗的大概是加拿大鹅提供的无形荣誉感和良好感。在英国的一所叫 Woodchurch 的高中，穿加拿大鹅的门生们聚集在一起，讽刺那些穿不起大鹅的同砚，末了学校看不下去了，颁布了一道 " 大鹅禁令 "，不答应全部门生穿大鹅在内的奢侈衣服。

纽约白领们消耗的大概是一种较高社会职位和款项气力的象征意义，他们无论气温怎样，对峙在零上艳阳天里穿大鹅的壮举，感动了无数吃瓜路人。《女装日报》副总编 Arthur Zaczkiewicz 曾开顽笑说：" 他们汗出如浆，但仍旧要穿着 Canada Goose。时尚压倒了气候。"

在许多社会中，" 乐成 " 和 " 有钱 " 是人们求之不得的文化代价和抱负，但 " 乐成 " 是看不见的，你必须借助一些东西使之有形化、实体化和可视化，好比 LV 和爱马仕，好比疾驰、宝马，再好比加拿大鹅。

大鹅的高代价促成了这种象征意义的告竣，明星名流的加持则为它注入鲜活的时尚感，" 高贵 "、" 富有 "、" 时尚 "、" 新潮 "、" 良好 " 等符号意义，如神话咒语般逐一附身于加拿大鹅。穿一件加拿大鹅，就即是穿上了全部富丽优美的象征意义。

时尚的迭代更新：莫比乌斯环

遗憾的是，潮水是转瞬即逝的穿堂风，符号也是活动的，依赖时尚标榜自身，这绝非是件一劳永逸的事变。

如本文开头所言，加拿大鹅正处于时尚盛行的盛行阶段，除非品牌有新的营销动作，且被人们买账，否则下一阶段就是盛行之后的衰弱。消耗者渐渐审美疲惫，穿的人也面对着尴尬的处境，只要你胆敢穿它出门，就会被四周八方涌来的同类所沉没，成为人群中一个籍籍无名的分母。

时尚先驱们也会因模拟人数过多，无法标榜本身的咀嚼，而扬弃这种盛行，继而接纳新的盛行趋势，引发一种新的时尚潮水。一种盛行的丧失，代之而起的一定是另一种盛行的滥觞。

对于加拿大鹅而言，盛行期事后，消耗者的需求削弱，并不再把它当做盛行商品，只是一件平凡名牌衣服，它仍旧具有象征有钱的符号意义，但同时，也多了几分过期的意味。

时尚，注定是一个虚幻的莫比乌斯环。只有金字塔顶尖的，极小一撮人引领时尚，绝大多数人，永久奔忙在追逐时尚和被时尚扬弃的门路上。

— The End —