文/4A广告周刊 吴玲
根据新提交的广告运动年度陈诉，加拿大当局客岁在数字广告上耗费了1,820万美元。 总体而言，当局在2018年耗费了3920万美元用于广告，这意味着其广告总预算的约莫46％用于数字平台。 详细而言，当局指出，数字广告付出中的780万美元（43％）已投入交际媒体广告。
固然当局表现它在各种平台上做广告，包罗Twitter，Linkedin和Snapchat，但Facebook占其交际媒体总付出的73％。当局引用的统计数据表现，Facebook在加拿大互联网用户中的覆盖率到达75％，这是广告专注于Facebook的重要缘故原由。
根据当局的说法，Facebook“通常具有较高的到场率”，而Twitter由于专注于突发消息而拥有更多“有限的目的选择”。 数字平台付出的增长导致其他平台的资金淘汰。印刷和广播广告分别只投入了570,000美元和392,000美元，每项投资占总付出的不到1.5％。与此同时，电视广告仅得到450万美元（11.5％）的总付出。
