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近来，在纽约陌头，到处可见人们穿着一款平凡羽绒服。无论是从东59街到东96街的上东区，照旧在皇后大道地铁上，走到哪都能瞥见这款羽绒服。在刊物上，人们用“时髦、引领潮水”来评价它。
这是美国《纽约》杂志的一位作者在纽约的所见。
不要以为她说的是加拿大鹅（Canada Goose）大概法国的盟可睐（Moncler）。这款风靡纽约富人区乃至全美国的羽绒服是一个中国品牌。
在亚马逊上，该品牌的一款“密斯加厚羽绒服”恒久排名“外衣、夹克和马甲”类销量第一，在全部“服装、鞋靴和珠宝饰品”中排名第14。批评也高达6500次，凌驾80%的买家给了四星或五星评价。
由于在亚马逊上大卖，美国人直接将它称为“亚马逊外衣”（Amazon Coat）。
如今在纽约，你假如不熟悉“亚马逊外衣”，就相称于在中国不熟悉加拿大鹅。
与动辄八九千一件的加拿大鹅相比，这款中国羽绒服只要140美元，差不多900多元人民币，是加拿大鹅的非常之一。
中国羽绒服“霸占”纽约富人区
“亚马逊外衣”出自于浙江嘉兴的一家跨境电商之手，首创人名叫邱佳伟。据《都市快报》报道，邱佳伟从2013年开始做亚马逊电商，算是国内最早一批做跨境电商的企业，羽绒服占到了80%的业务量。但第一年，邱佳伟统共才卖出去400多件衣服。
最开始让邱佳伟的羽绒服在美国火起来的，是2018年3月美国《纽约》杂志的一篇文章。文章名为《不太大概的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》。
文章作者写到，Gretchen Fenton是住在纽约上东区的一位时尚顾问，她最开始是瞥见一位朋侪穿了一件“亚马逊外衣”。厥后一探询，才发现她四周有20个人都在穿：从创意总监，到时尚计划师、到学校的老师……
颠末口口相传，“亚马逊外衣”已经在纽约掀起了风尚。“亚马逊外衣”吸引人的是既时尚又自制。其时还不到100美元。
本年1月，这位作者在《纽约》杂志上又发表了一篇文章。她发现，一年之后，“亚马逊外衣”已经成了主流——富人区的咀嚼伸张至了布鲁克林，乃至传到了宾夕法尼亚、底特律和加拿大。
到了2019年冬天，“‘亚马逊外衣’为什么你能火”已经成了网站和电视台讨论的话题。
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固然在美国火了，但邱佳伟对内销还比力审慎。他对《都市快报》说，由于国表里市场情况不一样。在淘宝上，也有零散的商家在他们的羽绒服（有几家标明白是外洋代购），代购代价1200-1500元不等，折算下来比美国卖得要贵，近期也根本没什么成交。
价廉物美，口口相传
一款“草根”羽绒服为什么成为时尚？美国媒体近来也不停在讨论。
美国《好管家》杂志的时尚总监向雅虎财经分析称，代价公道加上实用性是“亚马逊外衣”盛行起来的紧张因素。好比，妈妈们都说这款衣服有许多口袋，能装许多东西。
别的，对于冬装来说，不但要保暖，还要耐用，不能这个冬天穿了，来岁就过期了。以是，加拿大鹅代价高昂，也正是击中了消耗者“花一次钱、穿许多年”的生理。可并不是谁都买得起加拿大鹅。
“亚马逊外衣”还印证了消耗市场上“口口相传”的理论。
咨询公司英敏特的零售和电商高级分析师在担当CNBC采访时表现，18-34岁的女性消耗者中，有56%的人会由于亲戚朋侪在网上晒了图，而去购买同款商品。另有专业熟悉以为，当发现网红、名流、妈妈、少年都在穿一款不着名的衣服时，许多人也会不由得动手。各人就像在到场一场运动一样高兴。
在亚马逊做买卖的中国人
邱佳伟的羽绒服可以或许成为纽约富人区的风尚，偶然尚流传的因素，也有商品自己的因素。固然看似是个案，但在中国，有许多人和邱佳伟一样，做着跨境电商的买卖，成为亚马逊上一股紧张的气力。
客岁12月初，亚马逊将“第四届年度亚马逊环球开店卖家峰会”放在了浙江宁波，有凌驾一万名中国卖家参会。
根据电子商务智库公司Marketplace Pulse统计，亚马逊平台上有1/3的卖家来自中国。已往两年中，在亚马逊上得到乐成的中国卖家数目翻了一倍，这也是为什么亚马逊要将峰会安排在中国。
除了数目大，中国卖家还显现了巨大的创新本领。亚马逊的数据表现，中国卖家每0.02秒就能创造出一款新产物，60%的中国卖家所卖的产物，都是在一年之内创造的，而且这些新产物中，有50%能成为“10000个最热卖商品”。在亚马逊平台上的顶级卖家中，41%来自中国。为了支持中国卖家打造品牌，亚马逊还推出了“品牌+”服务。
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这么多中国卖家舍近求远，去亚马逊做买卖，部门是由于国内电商市场已经趋于饱和，竞争非常猛烈。而在国外市场，实惠的代价则是最有力的武器。而且，与国内相比，外洋电商市场另有很大的空间。
统计机构Statista预计，2022年美国零售电商的销量将靠近2016年的两倍。
在环球范围内，2021年电商零售销量预计将到达4.878万亿美元，靠近2014年的4倍。
潜力巨大的国际市场，将为中国卖家提供一个打造自主品牌的空间。
泉源：逐日经济消息综合：都市快报、《纽约》杂志、雅虎财经、
CNBC、Marketplace Pulse等
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