"奶粉进药店"在京试点半年 无折扣赠品消费者不买账

插图/刘飞

　　北京市奉行“奶粉进药店”半年以来，现在正面临消费者萧瑟的为难。

　　日前有报道称，北京市食药监局有关负责人流露，该市将慢慢实现合格婴幼儿配方奶粉完整进药店发卖。假如要达到“完整”进进药店，意味着将从现有试点的207家增至5300多家的全笼罩。

　　《第一财经日报》记者昨日访谒了首批试点药店之一的永安堂大药房（东四店），缔造婴幼儿配方奶粉专区冷冷清清，在记者勾留的半个小时里，没有看到有消费者前来购置。

　　乳业资深专家王丁棉向本报记者浮现，他对北京半年前奉行的上述新政试点“不否决，但也不乐不雅观”。“假如药店价格跟超市等其他渠道差不多，消费者为何要来药店买？增进一个发卖渠道无可厚非，可是政府不能过多干与市场，理当让企业和消费者"顺其天然"。”

　　“第四渠道”的为难

　　初衷往往都是夸姣的，可是事实仍是绕不开现实的考验。

　　2013年10月26日，中国国际商业学会国际品牌治理中心牵头的“奶粉进药店”试点正式启动，在北京四家连锁药店医保全新、嘉事堂、金象和永安堂的5个门店，经由过程设立ATM机的方法，消费者可以“自助”购置到11个品牌的婴幼儿奶粉。

　　那时进进首批试点的奶粉品牌包含伊利、贝因美、飞鹤、雅士利、三元等7个国产物牌，以及惠氏、多美滋、雀巢和雅培等4个外资品牌。

　　中国国际商业学会国际品牌治理中心主任许京此前对外浮现，此次奶粉进药店的品牌奶粉均由厂商直接发货，并在每罐奶粉罐身贴上监管二维码直运到北京，然后经由过程有医药物流配送尺度的第三方物流进行配送，进进药店装进奶粉售卖机中，全程封锁，每一环节均可追溯，一旦涌现任何标题便于追责。

　　东方艾格乳业首席分析师陈渝昨日向本报记者称：“政策试点半年以来，下场并不是很好，政府可以经由过程带领，增进一个奶粉发卖渠道，但不能把药店限制为"独一"渠道，否则就是对消费者权利的褫夺。”

　　在永安堂大药房（东四店）的婴幼儿配方奶粉专区，记者缔造确实有一台主动售货机，不外专区周围冷冷清清，几个伙计在旁边聊天。当记者询问若何应用该机械时，伙计前来支招，不外随后又脱离了，并没有持续讲解和推销。该药店中仅有少数几个品牌有赠品运动，未见折扣优惠，惠氏金装幼儿乐罐装配方奶粉的售价是178元。

　　随后，记者来到周围的沃尔玛超市看到，婴幼儿配方奶粉盘踞了一整排货架，美赞臣、惠氏、多美滋等多个品牌均有分歧力度的折扣或赠品运动。上述惠氏金装幼儿乐罐装配方奶粉在沃尔玛则是折扣价148元，两位年青女士正在选购雅培亲护配方奶粉，她们正在和发卖人员筹议，希看能争取到一些赠品。

　　“这项工作在中国市场奉行有点"想当然"的感应，并不能从根柢上真正解决大师对国产奶粉的信任标题”，王丁棉认为，奶粉的平安事情，尽大大都涌此刻出产环节，政府不应过多干与发卖终端，最好理当“顺其天然”。

　　这种不雅概念也获得了西部乳业成长协作会秘书长、西安市乳业协会秘书长王伟民的认同，他认为，“奶粉质量口角，与在药房仍是超市售卖没有必定接洽，不能靠拍脑壳奉行，国家可以带领消费者到药店购置，可是市场经济情况下搞渠道垄断是行欠亨的。”

　　在“奶粉进药店”之前，国内奶粉发卖重要有商超、母婴店和网购等渠道。有业内助士直言，药店现实上是新兴的第四渠道，但能否被宽大消费者吸收，从今朝来看仍是相当艰辛的。

　　提振国产奶粉决意信念

　　自推出以来就饱受争议的“奶粉进进药店”新政，其初衷毋庸置疑是夸姣的，对婴幼儿配方奶粉这种出格食物进行严酷监控，保障食物平安健康。

　　再持续深进推敲，之所以这种千方百计的严控，仍是源于国内乳粉领域的信任危机。若何从头提振消费者对国产奶粉的决意信念，并有用治理“洋奶粉”的平安，成为摆在国家有关部门面前的考题。

　　“奶粉进进药店”也仅仅是从终端着手的一步棋，与此同时，国家也从泉源上出台了相干文件。日前，国家认监委颁布了两批共计46家婴幼儿乳品出产企业在华注册名单，未经注册的境外出产企业的婴幼儿配方奶粉不承诺进口中国。

　　乳业分析师宋亮对此浮现，“此举从泉源上保证国内发卖的进口奶粉乳品合适中国食物平安请求。国家对洋奶粉的新规，能规避多量海外代购及海外小规模代工步履，杜尽国外仿造大品牌奶粉流进国内”。

　　近日，国家食药监局传递称，国内婴幼儿配方乳粉出产允许证审查和再审核工作已经进进收官阶段，5月31日止，假如无法取得新的出产允许证，将无法持续出产发卖婴幼儿奶粉。

　　2013年12月25日发布的新版《婴幼儿配方乳粉出产允许审查细则（2013版）》也被称为乳业“最严奶粉新规”，设定了加倍严酷的审查项目和允许前提。该细则请求企业理当具备自建自控奶源，婴幼儿配方乳粉出产企业应按照***分析和要害独霸点系统（HACCP）、粉状婴幼儿配方食物精采出产规范（GMP）等请求成立运行质量治理系统，以及严酷的信息化治理、产物追溯及召回轨制等。

　　除此之外，三元股份（600429.SH）日前还获得北京市万万元的财政补贴，用于三元的“平安健康婴幼儿配方乳粉的研究与财富化”研发项目。

　　“2008年产生的三聚氰胺事务是一个分水岭，在此之前，乳业在行业运行和企业治理上处于紊乱失踪控状态，造假风行、消费者惶惑不安不敢安心饮用；2008年之后，国家对乳业的管控加倍严酷并日趋规范，企业运行得加倍有序，但百分百恢复决意信念仍存必定距离。”王丁棉认为，抓食物平安，不仅要抓原料和加工环节不出标题，对人的教训和素质的晋升也不能疏忽，同样要引起足够的器重。

　　作者：张志伟 李思佳