罗永浩卖花翻车后,为啥敢第一时间怼金主爸爸?

几天前，罗永浩给互联网鲜花平台“花点时间”直播带货翻车了，罗永浩旗帜鲜明地站出来怼了“金主爸爸”品牌方。作为一个拿品牌方的钱来恰饭还债的主播，他怎么敢这么硬气？

罗永浩卖花翻车

主播带货翻车很常见，但发生在自带流量的罗永浩身上，就是分分钟上热搜的节奏。
5月20日，不少网友在微博声称，自己在罗永浩直播间订到了腐烂的玫瑰。



原来，5月15日，罗永浩与互联网鲜花平台“花点时间”进行直播合作，在交个朋友直播室卖花点时间“5.20”玫瑰礼盒，但部分消费者收到玫瑰时，发现花已经腐烂了。
该事件很快登上了热搜，引来了大量网友关注，对罗永浩选品的能力进行了质疑。甚至有网友问：“老罗为了赚钱，是不是降低选品要求了？
从下午5点30分开始，罗永浩就在微博上回应网友的投诉。他转发并回复了三十多位网友的投诉，进行实时互动，旗帜鲜明地要为消费者讨要说法。
他还回复其中一个网友，说“正在严肃追究责任”，并讽刺花点时间居然还在担心品牌影响，说他们有胆量发几千份烂花，还担心品牌影响。



当晚8点，罗永浩在微博发布公关致歉声明，先是对此道歉，然后承诺了自掏一百多万元的赔偿方案，并表示要提高选品标准。



在这次危机公关里，罗永浩没有选择与品牌方共进退，反而把自己塑造成了一个为消费者伸张正义的形象，甚至威胁的话都放出来了，“今天这件事做不到让消费者和我们全都满意，西门子就是你们的前车之鉴。”

罗永浩为何敢怼品牌商？

在我们的印象里，品牌方都是明星、网红们的“金主爸爸”。明星、网红与大品牌合作不仅能赚钱，还能提高逼格。因此，品牌方是艺人们不仅不能得罪，还要想方设法争抢和留住的存在。
比如最新一期的《创造营2020》中，获得了第二名好成绩的练习生就亲自下场抢品牌资源，问所有的赞助商为何不找自己拍广告，“是我站得还不够高吗”。



品牌出现了产品质量问题，只要不是严重到违反法律的，代言人们也大都会和品牌方站在一起，向消费者道歉。
为何独独到了老罗这里，他一上来就敢怼品牌方，又是讽刺又是威胁？就不怕其他品牌方看到了会寒心，以后都不愿与他合作了？
品牌君曾在以前的文章里说过，头部带货主播由于影响力可以转化成巨大的销量，就已经脱离了普通网红的范畴。罗永浩一场直播营销额动辄上亿，已经成了一个堪比中小型电商的销售平台，与品牌之间的地位倒转，不再是需要花尽心思争抢和留住品牌的“乙方”。
面对罗永浩、李佳琦和薇娅这样的头部带货主播，品牌也不再是可以颐指气使的金主爸爸，而是一个需要销售渠道的普通合作者。



而能让罗永浩面对品牌方如此硬气的，正是他的直播间观众变成的消费者。可以说，他的底气都是这些购买力强劲的消费者给的，他的主播价值也是消费者用一单一单买出来的。
这些消费者，才是能够让他恰饭的“金主爸爸”，才是他必须费尽心机吸引过来并挽留住的“甲方”。
花点时间产品出问题，让他的真甲方受害，让他的IP形象也受害，甚至可能影响到他的主播价值，让粉丝不敢下单，他不站出来怼品牌方才怪。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

———— / END / ————


精彩推荐

打爱国情怀牌却疑似抄袭，回力还敢称“国货之光”？见过世面的上海人，为何会哄抢一个美国超市？富贵鸟破产，红蜻蜓、奥康等国产鞋履品牌还好么？