加拿大鹅靠中国市场续命?中国为啥那么重要?真能救大鹅吗?

来源：江瀚视野英国路透社11月6日报道，原题：加拿大鹅公司认为，新出炉的封锁措施阻碍。欧洲市场销售加拿大鹅控股公司发出警告，其欧洲市场销售可能受重击，因为许多国家正重新实施封锁措施以抑制疫情反扑。这令该公司因中国市场（良好）表现以及在线需求强劲而取得的出人意料的季度利润略显黯然。数家全球奢侈品厂商已看到需求复苏信号，这主要源自于中国市场需求增长。但现在，他们将面对法英等市场因新封锁带来的威胁。该公司首席财务官乔纳森·辛克莱尔在电话会议中说：“中国市场的改善，帮我们应对了其他市场的预期（下跌）。很明显，现在欧洲的封锁举措会令我们下调预期。”该公司表示，全球旅行限制令其销量受到影响，富有的中国游客会在世界各地购买该公司产品。不过，在中国市场新开商店以及在线销售帮助缓解了冲击。


这让人不禁想到了彭博社一天前的报道，彭博社11月5日报道，原题：随着中国内地市场恢复增长，加拿大鹅销量复苏。加拿大鹅控股公司发布超预期收入数据，对于关键冬季销售季而言，（中国）控制住疫情十分及时。该公司首席执行官达尼·雷斯说：“我们即将进入销售旺季，这是个强劲背景。”那么，大家不禁要问加拿大鹅真的能这么厉害吗？最近几年，加拿大鹅已经逐渐成为了全世界最有名的服装品牌，这个本来是加拿大国民警卫队的一种军用品牌，却如今在服装界取得了前所未有的成功，甚至于今年加拿大鹅需要靠中国市场来续命，那么我们到底该怎么看？


首先，我们要明白，加拿大鹅实际上之所以会有这么大的成功，源于前几年，他在中国市场的快速发展，前几年由于加拿大鹅在中国市场的快速普及，大家逐渐认识了这个羽绒服界的爱马仕，在整个市场上，大家都已经形成了加拿大鹅就是高端奢侈品的象征，整个市场上，加拿大鹅的优势可谓是非常明显，在这种用户认知已经形成的情况之下，加拿大鹅就完全可以借助自身的优势，快速形成市场的积极效用，从而在短时间内快速的抢占中国消费者的心智，让中国消费者指导，这是一个很牛逼的品牌，大家都要用这个品牌的产品。这其实才是加拿大鹅之所以能在中国市场上快速取得市场影响力的重要原因。


其次，我们再来说加拿大鹅当前所面临的巨大的市场不同，今年以来，伴随着疫情的全球蔓延，谁都不得不开始认识到疫情对于，全世界消费品的重大影响，可谓全世界都面临着巨大的难题。在这种席卷全球的经济危机面前，中国市场却成为了一个全世界都少有的快速增长的市场，整个市场的发展速度极快，市场的恢复速度也是超过了全球大多数市场的水平，所以在这样的情况下，中国市场完全具备了快速增长的市场优势，这也是为什么加拿大鹅在其他市场上难以获得市场优势，甚至于面对市场萎缩的时候，中国市场却可以实现快速推广的原因。


第三，从目前来看，加拿大鹅实现快速成功的可能性还是比较大的，毕竟受到疫情的影响，大多数中国人都无法出国，在无法出国的情况下，加拿大鹅在国内快速扩张，就有了一定的市场可能性也具备了市场的长期价值，但是当前对于加拿大来说，仅仅是一锤子买卖，就是她仅凭借的是当前中国市场所带来的市场的影响，这种影响是他长期在中国人口碑中形成的口碑，但是这种口碑的形成是需要时间的，消耗起来却非常迅速，所以对于加拿大鹅来说，需要赶快进行中国化，只有进行中国化之后，才有可能让整个市场实现长期的可持续发展。