文 | 西比

From  X博士

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在中国的穿搭圈，轻飘飘的一句“你穿得好像校服哟”，对于那些审美自洽又骄傲的Homie们简直是泰山压顶。

而大学作为年轻人扎堆的象牙塔，一定程度上能反映当代年轻群体对潮流文化的普遍认知。

2018年，就有一群年轻人穿着“全员恶人”，想在大街上“以暴制暴”。



但到了2020年，也许是疫情下年轻人们在家宅久了，于是他们选择了the Northface，又称北面。

至此，“全员北面”取代了“全员恶人”。



 如果说米兰穿搭领先世界，那大学穿搭最多领先隔壁寝室。

有人说，在大学校园里，“夏天的椰子比树上的椰子多，冬天的北面比宿舍的泡面多”。



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_1669970305252966400

现在一场北面引领的“隐形校服革命”已然盛行，那些在网购平台、实体商店、物流运输中饥渴难耐的北面服饰，正迫不及待的汇入这场无意识的群众运动。

北面为何站上大学宿舍的天台？我充满了疑惑。





01

大学生“潮圣”

一路向北

在大学里，穿衣服就像生殖隔离，除非冻死绝不穿同款。

但北面的出现显然功大欺理，潮流铁拳锤爆了这条铁律。

现在的大学操场，站近了看是一群社会的栋梁，站远了看是3D打印的北面色墙，尤其那一抹批量复制的暴力黄。



由此甚至衍生了一类困扰，比如运动完了，衣服被别人穿跑。



现在北方的大学课堂，老师向下一看也许会怀疑自己的老花眼晚期了。

以后如果想替舍友点名，不在于假声学得像不像，在于你必须得有件北面挡一挡。



一滴水只有放进大海才不会干枯

而在现在的校园生活里，同款同色或者同款差色的极端搭配hommie纠集成群，让你恍惚以为中国大学也有了北美兄弟会。



各地网友也纷纷上报了各种诡异的北面出街目击事件。





让我把目光移回北面本身，The North Face，即乐斯菲斯，亦作北脸。

北面的出身是和始祖鸟、patagonia、哥伦比亚一样的专业户外装备，但却走上了不同的道路。

始祖鸟闷头研究如何又强又贵，哥伦比亚下沉到了中年男人的衣柜，巴塔哥尼亚成了城市山系男女孩的户外Cosplay狂欢。



北面1996则化身学生党玩潮的门票装备

但相对于身体冷不冷的“保暖实用主义”，大学生更关注面子冷不冷的“潮流实用主义”。

在北面校服化后，产生了两种截然不同的情绪。

一种是厌恶，觉得太潮反而不潮了。



一种是羡慕，认为穿上北面就能安全融入当代大学生群体，这件事真是省心又容易。



所以很显然，“北面校服事件”，与其说是一种单一的审美剖析，不如理解为新一种群体文化的认同。

在著名的心理学实验“津巴多模拟监狱实验”中，一半人穿警装，一半人穿囚服，只用了短短6天，所有人都深深陷入了自己所扮演的角色无法自拔。



津巴多模拟监狱实验

在电影《浪潮》之中，更是通过统一着装与手势，推动了个体被集体同异化的全过程。



电影《浪潮》

推及到北面现象，这仍是一种由身份认同催生的文化排外与审美狂热。

大学校园本身开放的环境属性和因学生个人差异造成的断层审美，是孵化潮流的温床。

当他们用厚厚的北面包裹自己，达到了校服般的“统一”，实则界定着自身的文化圈层，充斥排异心理。



好兄弟，在心中，荧光棒，都清空



出街搭配鉴赏

纵观北面在国内潮流领域的发迹路线，早在2017年，学生们已然厌倦了阿迪、耐克。

北面恰逢其时地联名 Supreme 整了一波狠活儿，雪山款式凭借大胆的整版设计和上市后炒到1W+的奢侈品价格，成功进入新一代大学潮人意见领袖视野，为“校服”发酵奠定了基调。



雪山 Mounttain Parka

而北面鸡贼的价格定位，2000+不上不下，全民中产，学生咬牙也能买，即使买的是山寨货，同样也看不出太多端倪。

且国内“校服”款型大多为经典的1996款，只是北面单一的产品系列，辨识度极高，入门门槛低。



日版北面1996

从众文化滋生北面的爪牙，在娱乐至死的时代好似快速膨胀的爆米花，“砰！”的一下将审美炸到天上。

资本家们则开始酝酿下一锅勾起从众文化的浓汤，放点什么佐料才能更鲜美？



02

象牙塔内的虚荣爪牙

除去校园内部从众潮流文化，北面的本质，反映出的究竟是什么？

从他们穿北面自拍时整齐划一的姿势就能睽其端倪：漏出Logo，挡住脸部。

他们在意的不是自己这张个性的脸，在意的是身上的这件衣服的品牌价值。



北面是一种手机壳?

而这一定，绕不开与青春绑定的虚荣。

校园，千万荷尔蒙堆砌的化工厂，聚集了一批在消费欲最强的年纪里，承受着家庭贫瘠给养的年轻人。

在有限的经济水平下，每个人都妄图用鲜明的衣着搜刮异性的眼球视野。



“经典自拍”

虚荣在这样的环境里被无限放大，在窘迫面前，有人铤而走险，盯上了超前消费这头由资本家调教的畸形猛兽。

因为一件衣服，一双AJ目眦尽裂，堕入深渊的例子比比皆是。



“AJ事件，懂吗弟弟？弱智”

作为专为户外运动设计的品牌，“北面”之称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。



死亡天堑，珠峰北坡

它强调的是“北”，但如今“面”的作用却被无限放大，被东施效颦的带入到曲解的潮流崇拜准则中，讲求“排面”、“脸面”。

可我们的大学生真的人均新苹果，真北面了吗？

“假面骑士”的出现无疑扯下了这群身处潮流文化底层的年轻人们最后的遮羞布。



1000+的销量

如果旗舰店一件2400元的真北面能卖出1000件，那么几百块就能买到的假北面能卖出10000件。



我不禁思考，北面成为新的全员恶人，是谁在推波助澜？答案就是：

Internet

抖音等短视频软件兴起的网红文化，消解了信息鸿沟，意见领袖在广泛人数的基础上频繁带货，养活了流水线工厂，供给在潮流金字塔消费水平低下的广泛底层以及学生群体。

无法做引流潮流的人，不如屈从于广义的潮流。

从“全员恶人”到北面，到头来是又一场虚荣的造梦运动。

旋涡中心的人们早被扒干净，遗弃在潮流的笑料之中。

梦醒后，除了枕边滚落的几颗眼屎，再无旁物。



从左至右：A$AP Rocky、Drake、Tyga、洼冢洋介

依我看，潮流就像本命年的红裤衩，周期往复，什么BF风、森系、禁欲都翻不出红的底色。

而这红就像我们身体里流淌的血液，是人性本来的颜色，容纳着我们那些喜好与劣根。



03

个性时代

人人懂穿搭

互联网空前赋予了人们对时尚评头论足的渠道，我愿将其称之为，大穿搭时代。



信息大爆炸，狗都懂穿搭

而这一切都说明：服装是审美的延展，个性的外显，我们来到了一个迫切需要强调个性的时代。

穿搭这件事，本该是个人成长经历，经济状况，文化认知高度统一的输出，通常具有稳定性和迭代交替性。

但如今大学里比比皆是的短平快流行文化跟风狗层出不穷。他们聚合在一起，像啃噬腐肉的苍蝇，盯着短时间的潮流不放。人云亦云，沐猴而冠。

背上压着花呗，身上披着自卑，自诩游离的野狼，不过是温驯的牛羊，出于一种幼稚的衣着认同感，生怕被主流抛弃，聚合在一起。



篮子哥的嘲弄之穿北面种地

”北面校服“事件的终极内在逻辑，是土鳖装逼利器和小众潮流穿搭的碰撞。

一方是小众心理，另一方从众心理，这样的根本矛盾无法调和，反而愈演愈烈。

山寨北面更是群嘲的导火索，当潮流与现实交驳时，不足的金钱未经过理性的缝补，终会留下愤怒的深渊。



全员北面，能让我想到契诃夫在《装在套子里的人》中说的一句话：“他躺在棺材里……仿佛他庆幸自己终于被放进一个套子里了，从此再也不必出来了。”



我们以为，年轻人们追求着“小众”，最后明白自己变成了潮流底层的大众。

但历史昭示着答案：从没有在虚荣中醒悟的人。

只有揉揉眼睛，继续搜寻下一个“北面”的年轻游魂。









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