整理｜Innocent Roland

一周要闻速览

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加拿大鹅”们，骗不动了

今年，很多品牌因为虚假宣传翻了车。

他们好像约定好了一张时间表，谁也不抢谁的风头，接二连三地暴雷，争先恐后地上热搜。

最近，加拿大鹅旗舰店宣传其产品采用的羽绒混合材料“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与实际情况不符。为此，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司被罚了45万元。

#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万#登上热搜后，网友评论“这个估计顶多45件衣服”“才罚这么点，下次还敢”。

的确，“品牌虚假宣传——被行政处罚——上热搜被群嘲”仿佛成为了品牌翻车三部曲。但是，如此“标准化”的一套流程下来，品牌在不伤筋骨的处罚之后，短期的商品销量会下跌吗？长期的品牌价值会折损吗？未来，品牌能做到不再犯吗？甚至，对整个行业能起到一定的规范作用吗？

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互联网巨头不再屏蔽链接，需要弄懂这3个问题



9月上旬，工信部2次“出击”，提出互联网行业必须“互联互通”。且在后续的指导会中，工信部要求阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米等相关企业，在9月17日按标准解除屏蔽网址链接。

这意味着，破除互联网平台之间的不互通“顽疾”正在得到实质性推进。

一直以来，互联网巨头之间的生态割裂，相互不兼容的事也是由来已久，如今在政策层面的力量正式介入，改变势必会发生。

事实背后，我们需要弄懂这三个问题，相互屏蔽原因是什么？如今互联网平台流量打通这件事，对谁更有利？对于数字营销领域会产生怎样的影响？Morketing和一些媒体、营销行业人士进行了采访交流。

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亚马逊首度回应“封号”：约3000个卖家账号有多次反复滥用评论行为

亚马逊在杭州举行“全球开店杭州跨境电商园升级盛典”。亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐透露，过去五个月亚马逊终结了600个中国品牌的合作，涉及约3000个卖家账号，这些账号均有多次反复滥用评论行为。中国在亚马逊平台的卖家数以万计。她透露，过去一年中国卖家的销售维持了稳定增长。

一周精彩案例

飞猪超级新品日：若魔法梦圆，请如约而至

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

5999元起售，iPhone 13发布

9月15日，苹果公司召开2021年秋季发布会，发布新款IPad、Apple Watch、iPhone等产品。据悉，新款iPad将搭载A13芯片。苹果中国官网显示，iPhone 13 mini国行起售价为5199元，iPhone 13起售价为5999元，顶配的iPhone 13 Pro Max起售价为12999元。

东阿阿胶3.68亿营销费助营收增54%

百年老字号企业东阿阿胶（000423.SZ）终于扭亏为盈了。半年报显示，今年上半年，东阿阿胶经营业绩大幅增长。其中，营业收入16.87亿元，同比增逾50%，归属于上市公司股东净利润（简称净利润）1.50亿元，同比增长超过2倍。

记者发现，今年上半年，东阿阿胶成功实现扭亏为盈，与聚焦阿胶主业有关，也与加大营销推广力度有关，更与其压缩费用有关联。数据显示，上半年，公司营销费用（含广告费、市场推广费）3.68亿元，较去年同期增加2.30亿元。与之对应的是，公司研发费用再度压缩。（长江商报）

互联网平台

互联网公司集中注册元宇宙商标

天眼查App显示，今年以来“元宇宙”商标已被多家公司及自然人申请注册，相关商标申请信息超240条，其中不乏互联网大厂身影。腾讯科技（深圳）有限公司申请注册“QQ元宇宙”“王者元宇宙”等商标；重庆爱奇艺智能科技有限公司申请注册“奇遇元宇宙”等商标。快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册多个“快手元宇宙”商标；Soul关联公司上海任意门科技有限公司申请了“年轻人的社交元宇宙”相关商标。（36氪）

喜马拉雅赴港IPO：上半年，广告收入6.15亿元，同比增长92.9%



Morketing获悉，9月13日晚间，喜马拉雅向港交所提交上市申请。招股书显示，招股书显示，2021年上半年，喜马拉雅营收为25.1亿元，同比增长55.5%，全场景月活跃用户达2.62亿，其中包括IoT及其他第三方平台月活用户1.51亿。

喜马拉雅收入主要来自于订阅、广告、直播及其他创新服务及产品。其中，得益于程序化广告产生的收入增加，喜马拉雅的广告收入在2021年上半年达到6.15亿元，同比增长92.9%。

兴趣电商独立上线，抖音电商能不能走出一条新路？

近日，一则消息在网络上不胫而走：抖音电商独立App将于10月份正式上线，项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。随后，字节跳动方面用“不予置评”四个字予以回应。

虽然就目前来看，独立的App上线时间尚不明确，但如果要问App到底会不会上线，答案几乎是肯定的。

近几年肉眼可见的是，字节跳动迅速“膨胀”起来。2018年伊始字节跳动尚且只有2万人，随着后续抖音日活不断上升，到了2020年底公开消息显示字节跳动已经有了近10万人。

这10万人当中，除了大量信息审核人员外，更多的人则被分配在各个不同的内部孵化项目当中去，老员工带队，新员工干活，数据上升就补充人力，数据表现不好就解散，其中能力强的留下被分配到其他业务线，能力不行的自然被优化。

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第三方营销公司

甲骨文：2022财年第一财季净利润为24.57亿美元，同比增长9%

甲骨文发布2022财年第一财季财报，甲骨文第一财季总营收为94.28亿美元，去年同期为93.67亿美元，同比增长4%；净利润为24.57亿美元，去年同期为22.51亿美元，同比增长9%。

淘宝逛逛推出双11种草期，10月1日起打通全平台资源做种草

淘宝逛逛将在今年双11推出种草期。双11种草期将于10月1日启动，持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等满足商家的种草需求。同时，淘宝逛逛推出了“聚光100”计划，为内容创作者提供奖金和流量激励。（36氪）

数据 | 报告 | 洞察

中汽协：2021年前8月中国品牌乘用车市场份额显著提升

据中国汽车工业协会统计分析，2021年8月，中国品牌乘用车销售70.4万辆，环比下降1.6%，同比增长6.8%，占乘用车销售总量的45.3%，比上年同期提升7.8个百分点。2021年1-8月，中国品牌乘用车共销售561.2万辆，同比增长36.7%，占乘用车销售总量的42.8%，占有率比上年同期提升6.5个百分点。

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