加拿大鹅VS中国鸭鸭,都是鸭绒羽绒服,为何大鹅能成“天鹅”?

众所周知，选择羽绒服最关键还得看其填充物，鹅绒性能远大于鸭绒。

而在众多羽绒服品牌中， Canada Goose 加拿大鹅和中国鸭鸭，虽然都是鸭绒羽绒服，两者间的差距却是天壤之别。



很多人说：连号称国内第一羽绒服品牌的波司登都无法与加拿大鹅媲美，更何况是中国鸭鸭？

那为何加拿大鹅能一飞冲天成“天鹅”，而中国鸭鸭却一如既往地背负着“丑小鸭”的头衔？

带着这些疑问，今天就和大家来聊聊加拿大鹅和中国鸭鸭的那些事儿~

加拿大鹅如何从“丑小鸭”变“天鹅”？



如今说起Canada Goose加拿大鹅，它不仅仅是羽绒服界中的LV，更是高端身份的代名词，毕竟大几千上万的羽绒服不管它好看性能与否，穿出去就有排面上档次。

但实际上，加拿大鹅最初也是只“丑小鸭”。



诞生于1957年的加拿大鹅原名叫Metro Sportswear，是一家为加拿大安大略省警察，和北极圈内工作人员提供专业服装的平民厂家。

直至三代目掌门人Dani Reiss接管加拿大鹅之后，才让大鹅逐渐从“丑小鸭”变成“天鹅”。



Dani Reiss很有野心，他扬言说：把加拿大鹅塑造成世界第一羽绒服品牌。

加拿大鹅最开始生产的羽绒服不叫Canada Goose，而是Snow Goose“雪鹅”。





为了让“雪鹅”变成“加拿大鹅”，Dani也下了不少功夫，从专业性和时尚性入手。

加拿大鹅所有的羽绒服必须100% made in Canada，通过专业的人工生产技，从选材、制作到工艺都严格考究，并且能在抵抗零下30度的低温天气，实实在在地满足了人们对羽绒服最基本的需求——保暖。



常规羽绒服最大的诟病就是臃肿，外观设计不够时尚。

而加拿大鹅为了提升羽绒服的时尚性，版型上结合了派克服样板设计，并加入了郊狼毛领，符合人体工学的剪裁上身效果立体有型，保暖时髦不显臃肿，“派克羽绒服”也成了加拿大鹅的招牌。





90年代是加拿大鹅的逆袭阶段，2000年后则让加拿大鹅大放异彩，走向国际。

加拿大鹅将旗下的羽绒服带进了好莱坞剧组，《后天》、《国家宝藏》、《超人》等好莱坞大片里，都能看见演员们身着加拿大鹅羽绒服的身影。



任何品牌踏进奢侈品圈子后，想要在这个圈子立足不是件容易的事儿。

加拿大鹅很聪明，从不降价、从不打折，并保持每年10%左右的价格涨幅，牢牢抓住了消费者的心理。



“降价是促销，涨价则是营销”。

加拿大鹅虽然售价五千起步、动辄上万元，但这件羽绒服时尚与保暖性兼顾，加上品牌营销手段老练，经常出现卖断货的现象。不管是真心喜欢还是盲目跟风，总而言之“咬咬牙”买一件就完事儿了。



当然，加拿大鹅能一飞冲天变成“天鹅”，自然离不开明星效应。

马云在互联网大会上身穿一件女款Canada Goose羽绒服震惊全场，一跃成为“最会穿大佬”代表之一。



左：宋威龙身着加拿大鹅派克羽绒服；右：汪铎穿黑色加拿大鹅羽绒服配工装裤，帅气满分。



从左至右：Emma Stone身穿Kensington派克大衣；维密超模 Erin Heatherton身穿Montebello派克大衣；Rihanna 身穿 Canada Goose X Vetements 限量迷彩派克大衣



国内明星idol郑爽、井柏然、周冬雨等都成了加拿大鹅行走的“代言人”。

中国鸭鸭为何甘做“丑小鸭”？



说到中国牌鸭鸭羽绒服，想必很多人首先想到的便是爷爷奶奶那一辈人的冬季单品。

江西共青鸭鸭有限公司的前身是江西共青羽绒厂，于1972年诞生并产出750件“鸭鸭”牌羽绒背心才走出江西，迈入了国际市场。



鸭鸭江西共青城总部

鸭鸭虽然生产出了中国第一件羽绒服，但它并没有成为国货中的骄傲。

中国牌鸭鸭羽绒服一直走的是低端路线，主要消费者以中老年人为主，以至于至今说起鸭鸭，首先给人的印象就是“土味”。



在国货羽绒服逐渐有了一定的影响力之后，鸭鸭也玩起来常规套路，签名了同名“丫丫”佟丽娅作为鸭鸭品牌代言人。

本想借着明显效应来打响品牌知名度，但却一直不能成为市场主流，甚至连同是国产的波司登都不如。



为什么都是鸭绒羽绒服，加拿大鹅就能从“丑小鸭”变“天鹅”，而中国鸭鸭就一直是“丑小鸭”？

相信这个问题也困扰了很多网友，但其实“道理很骨感”。



虽然和加拿大鹅一样，鸭鸭羽绒服大多也都采用的是鸭绒填充物，但从外观上来看，鸭鸭怎么看都像个装城里人的“乡下人”。

在看脸的时代，人们在选择服装的时候首先第一眼看的也是颜值。鸭鸭羽绒服的设计还停留在老一辈人的审美中，版型中规中矩不说难看但也绝对不出众。



其次，是品牌“土味”形象早已在人们心里根深蒂固。

加拿大鹅虽然也不算“贵族”出身，但人家为营销，即便是每年涨价也依旧卖到断货。而中国牌鸭鸭出身寒门却不愿做出创新，没有突破性的改变也没有传承经典的底气，导致几十年来一直都是只活在底层的“丑小鸭”。



结语：

说实话，鸭鸭羽绒服想要逆袭成“天鹅”，真的希望渺茫，毕竟波司登通过这么多年的努力才取得了如今的成绩，也依然是广大网友diss的对象。

至于加拿大鹅和中国鸭鸭如何做选择，我相信这已经不再是一个“选择题”，你说呢？

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