靴子过万!口罩上千!加拿大鹅又来收割“智商税”了?

上一个冬天曾经被“抢断货”的加拿大鹅，近日在国内首发了其鞋履产品，最高价格可达上万元。同时它还推出三款新品口罩已在电商平台进行销售。三款口罩价格分别为600元、800元和1000元。

在加拿大鹅官方微信号及淘宝旗舰店检索发现，售价为600元的一款口罩已售罄。





加拿大鹅靴子过万，口罩上千

网友：妥妥的智商税

近日，在加拿大鹅官方微信号里搜索可见，它的首个鞋履系列已经上线，首发的两款新品名字分别为“Snow Mantra”功能性长靴和“Journey”踝靴，共四款，其中售价最高达10800元；而加拿大鹅推出的三款口罩中，其中一款名称为“Tech”，售价也高达1000元，宣称可应对严寒环境并保持干爽，但其官网显示三款口罩均不能用作医疗设备或个人防护设备，且未针对任何此类目的的测试和认证。



对此，有网友表示：“妥妥的智商税。”



但即使加拿大鹅的价格如此之高，也有消费者愿意买单，据此前媒体报道，今年年初，上海的加拿大鹅被疯狂抢购，旗舰店排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。

要知道，作为“北美大都市年轻人的标配”，加拿大鹅的价格一点儿都不亲民。

在加拿大鹅的加拿大官网，售价最高的派克大衣达到1495加元，税后约合人民币8700元；最便宜的羽绒马甲价格为495加元，税后约合2900元人民币。

而在中国天猫加拿大鹅的官方旗舰店，这两种服装的价格分别约为约1万元和4100元人民币（款式不完全相同）。





加拿大鹅曾因虚假宣传被罚

其实就在九月，媒体才报道了加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元。

根据国家企业信用信息公示系统，加拿大鹅关联方希计商贸新增一条行政处罚信息，由于希计商贸利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，于今年6月24日被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令改正。



行政处罚决定书显示当事人希计（上海）商贸有限公司主要从事“CANADA GOOSE”品牌羽绒服销售。2018年9月起，当事人在天猫平台开设“CANADA GOOSE官方旗舰店”，委托上海博道商务有限公司进行日常运营、维护及商品发布。同月起，网站发布“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。

调查发现，Hutterite羽绒是指采自加拿大北部 Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。而经调查人员向中国羽绒协会及上海服装行业协会了解，羽绒的保暖性能和羽绒的蓬松度、绒子含量两个指标直接相关，这两个指标受鹅、鸭的生长周期影响，生长周期越长，羽绒成熟度越高，保暖性越强；体型大、发育成熟禽鸟的羽绒质量最佳。

因此，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据，与实际情况不符，同时会对消费者的购买行为产生实质性影响。该行为违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款，构成虚假广告行为。

经济日报对此发表了评论，加拿大鹅可能没有认真学习过中国的广告法，也忽略了中国市场的变化。它最初被立案是因为使用了广告法禁止的“最高级”用语。用虚假广告欺骗、误导消费者，是它此次被罚的主要原因。同时，监管部门还督促其纠正了利用格式条款排除消费者正当权利的违法行为。希望所有企业，无论中资外资，都应以此为戒，只要在中国经营，就要遵守中国法律。



一季报亏损3个亿

加拿大鹅成立于1957年，主要从事极地防寒服装服饰的生产和销售，以抵御极端严寒著称，颇受好莱坞影星及名人的青睐。2017年，加拿大鹅在纽约和多伦多两地的交易所挂牌上市。

随着全球经济的复苏，加拿大鹅等时尚零售品牌今年终于迎来“回血期”，以弥补疫情期间的损失。据环球网报道，2021财年第一财季（截至6月27日的3个月里），加拿大鹅销售额高达5630万加元（约合人民币2.9亿元），同比激增116%。

不过，受渠道布局成本过多的影响，加拿大鹅第一财季的净亏损仍高达5840万加元（约合人民币3亿元）。换言之，在短短的3个月里，加拿大鹅仍亏了3亿元。

来源：中国经营报综合自中国新闻周刊、每日经济新闻、中国经济周刊、环球时报等



推荐阅读



点击大图 | 特斯拉，暴跌！



点击大图 |又一风口！人才缺口达300万人！这个行业或迎来“黄金十年”



点个“在看”再走☞