加拿大鹅,摊牌了!

作者：张生来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

嘴里说着主义，背地里全是生意。
国际大牌镰刀，只割中国有钱人的韭菜！

 一
被扒下遮羞布后，又一国际大牌摊牌了。 今年9月，人称“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅翻车，露出了加拿大鸭的屁股。 国家企业信息系统公示了一则处罚：“加拿大鹅”中国经营方希计（上海）商贸有限公司因虚假宣传，被上海市黄浦区市监部门罚款45万元。



 明明用的是普通鸭绒，占比高达70%，却撒下弥天大谎说自己用的羽绒料是来自加拿大最保暖的鹅绒，堂而皇之地将价值也就300块的羽绒服，翻了几十倍以上万块的价格卖给中国人。


 什么加拿大鹅，分明就是加拿大鸭。 现在，加鹅又举起了新的镰刀，直接冲着中国来了。 不久前，加鹅宣布将进军鞋子市场，首发地就放在中国。 就在今天，加鹅牌鞋终于亮相，最低6100，最高10800，已全部被抢空。



 加鹅还带来了售价高达600-1000元的口罩，最便宜的也宣告售罄。 又一次大获成功，加鹅果然不坑穷人。 二 十年前抢苹果，今天抢加拿大鹅。 很多人不知道的是，将一件普通羽绒服卖到天价的过程，堪称世界服装史上的“营销骗局”。


 1.用真材实料积累口碑，动物保护组织都间接成了“代言人”。 从劳保用品的小作坊转型羽绒服的时候，加鹅一开始确实很用心，用的料子的确称得上是加拿大高端货，就连衣领上的一圈绒毛，都用真正的草原狼毛制作而成，保暖性和防水性能极佳。


 加鹅也在宣传广告中一再突出自己的真材实料，自然遭到了多个动物保护组织的声讨和抵制，结果却适得其反，正如“有虫子的蔬菜没有农药”，更多人反而因此选择了加鹅。 2.利用公众的认知错觉，大打营销牌，成功欺骗了全世界。 为了打出名气，将产品推向全球，加鹅没有像其他品牌一样用明星代言人，而是另辟蹊径，直接在极寒天气中“让事实说话”。 时至今日，多数人认知当中都把南北两极当做是地球最冷的地方，加鹅就是利用了这一点，通过与加拿大国家科考队和极地探险家合作，让他们穿上加鹅羽绒服出镜，自然而然凸显了自身优势。



 这一招果然奏效，消费者看到一国的科考队都穿着加鹅的羽绒服现身极地，纷纷涌向加鹅线下门店。 为了进一步打响品牌知名度，加鹅如法炮制，同第一个登上珠峰的加拿大人合作，让他穿着加鹅定制的派克大衣登顶，成功将风头通过舆论媒体传到了全世界。


 3.有了高端的营销手法，再加上名人政要的衬托，上万的羽绒服不愁没人买单。 英国的007系列电影，主演穿着加鹅拍摄；美国的X战警系列，也有演员身着加鹅出境，明星的营销持续放大了加鹅的影响力。



 普京、梅德韦杰夫等国际政要，成了加鹅更响亮的代言人。



 马云也在无形中，给加鹅在中国的火爆免费做了代言。


 实际上，加鹅的营销手法已经被公之于众，极地气温并非想象中那么寒冷，平均气温不过零下20多度，还没有我们的东北寒冷。


 但这并不妨碍加鹅在全球持续收割，更挡不住为之疯狂的消费者，活该加鹅发财。 三 街头人手一件？加鹅在中国的疯狂，超乎多数人的想象。 2018年进入中国市场，深谙营销之道的加鹅，迅速掐住了国人爱慕虚荣的痛点。 一方面宣称100%加拿大制造，绝不打折！ 另一方面在中国将羽绒服卖到上万不说，还保持每年10%-17%的涨价，无形中又击中了部分国人“更贵的才是高端的”虚荣心，涨价照样不愁卖。 如今中国已经成了加鹅全球最大市场，13家门店数已超过加拿大，高居全球之首，在这些门店外面，排队几个小时抢购的消费者比比皆是，人们像买白菜一样将上万的加鹅买到断货，这些人将拥有一件加鹅当做了荣耀。


 一名加鹅店员都忍不住道出了真相：街面上90%都是假鹅！


 这也没能挡住无数为加鹅疯狂的国人，花费几百到上千的价格，从广东和浙江等地的工厂商家手里购买加鹅，在他们眼里，似乎羽绒服只有加鹅和其他的区分。 不过讽刺的是，曾有检测机构检测发现，一件浙江产出的售价1000元左右的假鹅，羽绒蓬松度和用料做工扎实程度，居然比售价10000多的加鹅都要好。 也难怪这么多国际大牌都开始有样学样。


 远的不说，就在10月19日，美国快时尚品牌“GAP”在质检抽查中被发现，其中一款羽绒服以次充好，被罚45万。



 紧接着10月20日，美国户外品牌“哥伦比亚”也跟加鹅翻了同样的车，用鸭绒冒充鹅绒，被罚了1万块。
 四 外国月亮更圆的时代，早已一去不复返了。 阿迪、耐克鞋子在中国横行几十年，除了价格高高在上，质量早已被中国品牌吊打。 一个形象又真实的例子是这么说的：如果你买的阿迪，穿了两个月就开胶烂帮的，八成买的是正品，如果穿了几年都没事的，多半买了莆田良心商家的高仿货。


 虽然我们并不提倡山寨，但我们更应该警惕，一些国产品牌开始向这些所谓国际大牌靠齐。 国产知名羽绒服波司登，不久前推出了售价上万的羽绒服。


 在新疆棉花事件发生后，阿迪、耐克被公众抵制，李宁、安踏等国产鞋迅速走红，却被曝出国产鞋被爆炒几十倍，甚至出现厂家借机提价、囤货居奇的丑闻。



 平心而论，论品牌知名度，我们还没有一家能够匹敌加鹅的中国鹅，也没有能胜过阿迪耐克的中国鞋企。 我们希望看到的，是真正的“国货之光”，而不是在价格上赢过了国际品牌，就自认为高端了，因此倒下的国产品牌，何其之多。 当我们的国产品牌真正拿出不输加鹅、阿迪耐克的全球性产品时，谁还会为智商税买单？