vs加拿大鹅?不,波司登走自己品牌特色路

波司登登峰2.0日前一经发布便成功出圈，引发热议，更获诸多专业户外人士如中国登山队副队长次落的青睐，其背后的高科技含量引发了全网的热议和关注。



如同马拉松一样，登山也是一个漫长的、疲惫的体能消耗过程。而这样一项卓越的运动需要专业、高科技的装备来加持。2019年，国家登山队身着登峰1.0勇攀珠峰，而短短两年后，我们又见证了波司登登峰系列完成第二次迭代升级。



不管是2019年登峰1.0还是今年新推出的2.0版，波司登的登峰系列羽绒服的价格均过万元，即便价格堪比大鹅，许多网友对于波司登的新品给予了正面的评价，如，物有所值，又如，为何国际品牌就可以理所当然的高价，而中国品牌的高品质产品就不值万元？





那么，一件中国品牌的顶配级别万元羽绒服，其背后到底有什么样的故事和奥秘在？我们想引用一句中国登山队副队长，2020珠峰高程测量登山队队长次落的金句来开启这个话题的讨论：“攀登本身就是一种迎难而上精神，永不言弃的精神，内在最大的动力源自热爱和坚持。”





万元的羽绒服长什么样？

众所周知，珠峰的气候环境恶劣，年平均温度零下19℃左右，冬季甚至达到零下30℃～零下40℃极寒气温。整个攀登过程历时4-6天，所以对于攀登者而言，登峰服的保暖性是重中之重。

在户外攀登过程中户外气候多变，因此为了更好地锁住“温暖”，登峰2.0创新应用了中国航空智能调温材料（PCM智能调温），该材料被广泛运用于航空军工、可再生能源、新能源汽车等领域。这款材料可以高温吸热储能，低温释热供暖，全面打造恒温体验，即使外面再冷，在登峰2.0保护下都可以维持31℃-33℃的体感温度，为户外探险和极地科考提供最可靠的防护！



▲素材来源于果壳

羽绒的品质是决定羽绒服保暖效果的关键性因素之一。在网上热议的极限保暖测试中，横向对比了波司登、加拿大鹅与始祖鸟三款羽绒服，实验人员穿着三款衣服进入零下15、零下25、零下35度的冰库进行挑战，结果多次测试对比显示波司登温差最小，保暖效果超过始祖鸟和加拿大鹅。



登峰2.0采用5A级珍稀鹅绒，选用来自世界公认的黄金羽绒带—北纬43°的顶级鹅绒，蓬松度可达1000FP,这个等级的鹅绒产量每年都是有限的。值得一提的是，登峰2.0每一朵鹅绒仅选取胸腹间10克精品鹅绒，其蓬松度高、绒子含量高、清洁度高、色泽洁白，各项检测指标均领先国际水平。通常来说，含绒量50%是入门级，奢侈品羽绒含绒量通常在80%（如，加拿大鹅），登峰系列鹅绒含绒量为95%，为含绒量的理论极限值（根据GB/T 14272-2011羽绒服装国家标准）。



早在2019年时，波司登便设计出了登峰1.0，彼时据国家登峰队员反馈：在持久行进过程中，由于受重力作用的影响，运动后关节部位极易跑绒，保暖性下降。因此，此次登峰2.0研发过程中，不断在思考如何“将绒固定”。前后调整了数十次方案，并合作中国登山队专业人员，先后进行5次极端环境测试，8位专业人士实地测试。

为了攻克这个难题，波司登研发出专利技术“多层立体充绒结构”，在登峰1.0的内里版本上进行升级，由原来的3层结构升级为5层结构，并多加了一层纵向充绒结构，确保羽绒均匀分布在整件衣服中，绒量增加50%的同时，将绒有效锁定在关键部位，再搭配热反射面料为登峰2.0赋予了更杰出的保温性能。



▲素材来源于果壳

波司登登峰2.0中的“黑科技”远不止于此——对真正的户外探险和极地科考人们来说，绝对量身打造的一点就是登峰2.0的限量版“北斗款”中搭载的中国北斗定位系统。这也是“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用！严苛环境中，如遭遇强风强降雪的恶劣天气时，登峰2.0北斗款可以主动发射救援信号定位精度达5米，极限户外更安全。



在使用上，北斗定位系统也并不复杂。将北斗芯片从帽子中取出，置于随衣附赠的无线充电器上即可开始充电，持续充电2小时后就能充满；紧急情况下，使用者连续拍打两次定位设备，便能快速触发求救信号，求救信号将通过短信方式把具体定位发送至紧急联系人的手机。

国际一流卫星导航技术专家韩绍伟博士如此点评与波司登合作的意义，“波司登的登峰2.0系列首次实现了羽绒服中应用“中国北斗卫星导航系统”，共同提出户外运动解决方案。”



由此可见，这款羽绒服背后的科技含金量之高，不仅做到了技术革新性能的升级，还做到了真正的100%中国原创！其更新迭代所采用的尖端科技，均是我们中国自己的技术。而且波司登不仅是民族品牌的代名词，更在国际上获得了认可，是足以比肩国际品牌的专业品质，此次波司登的登峰系列成为了意大利奥组委下属、意大利冰上运动国家队选用产品。





 携手中国登山队共攀高峰

1998年，中国登山队队员全部穿着波司登提供的特制登山服，成功地抵御了零下43度的高寒，完成珠峰登顶。20多年后的2019年，波司登推出1.0系列，彼时国家登山队身着登峰1.0勇攀珠峰，对登峰系列提出了更高的需求，“衣服要更轻”、“更贴身且方便运动”、“持续行进过程中需更舒适”，于是又有了今天的登峰2.0。可见，波司登登峰系列背后体现了这家中国品牌在制衣专业上的登峰精神。过去45年中，波司登不断在羽绒服这个品类上精益求精，寻求突破，树立规范了整个行业的领先标准。



目前波司登拥有专利271项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项。仔细研究便可发现，波司登的产品品质远高于行业标准，如通常行业中含绒量50%是入门级，但波司登提升至90%；入门级蓬松度 480+，但波司登最高可达 800+。同时在各项专利上，波司登也处于领先水平，如率先突破“防钻绒研究”，有效避免缝制过程中高温破坏面料，解决行业痛点，获得国家发明专利。此外，波司登还建立羽绒服行业全国首个国家级认证实验室，是首个可进行多种极端气候功能研究验证仿真模拟实验室。

每一款销售到消费者手里的波司登羽绒服都通过极寒、摩擦、沸水等测试，经过24小时零下30℃极寒测试，15000-20000次面料摩擦测试，10000次拉链拉滑测试。历经730个日夜进化，500道制作工序，珠峰、南极等5次实地测试。



正因为这些高品质、高质量，所以波司登羽绒服品质和保暖性广受国内外好评，目前波司登已经畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次穿波司登。据世界知名市场调研机构欧睿国际统计，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，位列全球羽绒服行业第一梯队。



需要指出的是，从如此大销售量的数据我们也可以分析得出，作为一家专业的羽绒服品牌公司，波司登其实大部分的产品依旧是面向大众的产品，价格带多元，诸如目前热销的高端户外、极寒、滑雪等系列都是主力、亲民的大众产品线。

高端户外系列作为专业的户外装备，备受商界大佬的青睐。其面料选用全球户外装备 “世纪之布”GORE-TEX和旗下的GORE-TEX INFINIUM,在户外运动中增强服装的呼吸感，红外线蓄热内里更是户外保暖神器。极寒系列是波司登最畅销的款式，三重保暖技术：高端的覆膜面料，提高防风力度，雨雪天气也无所畏惧；滑雪系列集时尚、运动、保暖于一身，800+蓬松度的进口鹅绒，让滑雪过程无负担。



近日，波司登发布了2021/22财年年中财报，业绩呈现持续增长劲头，集团及主品牌毛利率不断攀升。今年上半年，波司登集团的毛利率提升2.7个百分点，达50.5%；品牌羽绒服业务的毛利率保持稳健提升，在今年中期提升4.7个百分点，达61.1%。

相比之下，最近因为处罚登上热搜的加拿大鹅也许可以让中国的消费者理性看待“国际大牌”——这家动辄上万元的加拿大鹅日前因虚假宣传而被处罚，相关部门一则详细的处罚声明也指出：羽绒的保暖性能与羽绒的“蓬松度”及“绒子含量”这两个指标直接相关。而在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质又与禽鸟的成熟度正相关，“和产地、气候无关。”



消费者在购买羽绒服产品的时候，应当关注的首要两个指标是羽绒的“蓬松度”和“充绒量”，且国际上针对羽绒“蓬松度”和“绒子含量”是有一套量化指标的；数字越大，就意味着羽绒保暖性能越好。



▲人民日报发布的“羽绒服挑选指南”

现行国家相关标准规定，羽绒服的含绒量最低不能小于50%。奢侈品羽绒含绒量通常在80%（如，加拿大鹅），登峰系列鹅绒含绒量为95%，为含绒量的理论极限值（根据GB/T 14272-2011羽绒服装国家标准）。换而言之，外国的鹅并不比中国的鹅更好更贵，且目前这价格昂贵的背后也被证明并没有更多的专业技术支持。



▲素材来源于果壳

值得一提的是，波司登的情暖中国项目多年来坚持每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等“三区三州”深度贫困区的建档立卡贫困户、贫困学生、孤寡老人等捐赠防 寒服装数万件，公益足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县，惠及119.2万贫困群众，同时覆盖国际，波司登持续关注公益，成立波司登基金，已累计捐捐款捐物超过12亿元。疫情期间，波司登则发起了“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，向全国驰援捐赠总价值超3亿元。今年山西洪灾期间，波司登也迅速响应，调配了5000万物资支援前线。



全球领先代表着波司登这样的中国民族品牌如今在国际服饰领域占据了一席之地。而背后是波司登这些年来坚持产品创新的结果。相信在未来，波司登也将依托更多原创高科技赋能其产品，通过提升科技含量、设计风格、品牌力等，不断向世界品牌价值链上游攀登。