加拿大鹅沉寂,鸿星尔克高速增长,国货品牌后劲还足吗?

上周，我们为大家盘点了羽绒服（女）类目在11月的高增长榜单，而在男装羽绒服市场中，也有许多品牌表现十分出色。

今天的魔镜新升榜将为大家盘点2021年11月羽绒服（男）类目下月销售额大于1600万元，同比增长大于100%的高增长品牌，看看哪些品牌实现快速增长？



01  国货品牌占八席！

在本次高增长榜单中，国货品牌占八席，其中，包含了许多老品牌，像鸭鸭、富贵鸟、太平鸟等。国外品牌是来自英国的奢侈品牌burberry/博柏利和英国的街头潮牌BOY LONDON。

作为国货品牌的鸿星尔克，从各店铺冷冷清清，到门庭若市，再到人流减少，可以说，在今年鸿星尔克经历了一番风雨。在2021年11月，鸿星尔克在淘宝天猫平台男装羽绒服类目的销售额为2074万元，同比增长高达150756%，成为本次榜单的TOP1。

相比于其他品牌，鸿星尔克的定位主打下沉市场，尤其是三四线城市。在营销来看，虽然它默默无闻，曝光度不高，但是在国内外大大小小的赛事上都有它的身影。


图片来源：淘宝
鸭鸭作为老牌国货，这两年线上销售表现较为出色。在2021年11月，鸭鸭在淘宝天猫平台男装羽绒服类目的销售额为25179万元，同比增长高达158%。

成立于1996年的太平鸟是一家以消费者为中心的时尚零售品牌，以“20-30岁中国时尚青年”为核心客群。在2021年11月，太平鸟在淘宝天猫平台男装羽绒服类目的销售额为14702万元，同比增长高达136%。


左：鸭鸭；右：太平鸟
图片来源：淘宝
除此之外，两个品牌也利用淘宝和社交媒体的直播流量及双11等大促活动，为品牌吸引更多的消费群体。

02 同为潮牌，命运却截然不同

近些年来，随着消费者对于个性独特的追求，越来越多的潮牌出现在这个市场上。他们不断尝试，勇于突破常规特点。下面我们提到的这两个潮牌有着完全不同的特点及命运。

其一是国潮品牌PSO Brand。PSO Brand将各种元素融于服装，以舒适为主线。品牌在追求品质舒适度与细节基础上，每件服装都具有独特的设计思维与观赏性。这样的理念得到Z世代的消费者的认可。除此之外，价格相对于其它潮牌，价格相对亲民。

在2021年11月，PSO Brand在淘宝天猫平台男装羽绒服类目的销售额为1857万元，同比增长高达406%，位居本次榜单第四位。



图片来源：PSO brand旗舰店

另一个是来自英国的街头潮流服饰品牌BOY LONDON。在2021年11月，BOY LONDON在淘宝天猫平台男装羽绒服类目的销售额为3487万元，同比增长高达389%。


图片来源：BOY LONDON旗舰店
如今，同样是潮牌的它却在12月份宣布关店（线上旗舰店）清仓。在官方旗舰店中，有着令人醒目的大字“关店清仓，限时抛售，一件不留”。

曾经一度是朋克、个性的代表，即使品牌依旧紧随潮流，进行ip联名，但架不住“前有猛虎，后有追兵”，BOY LONDON逐渐成为不少人口中的“过气潮牌”。

值得一提的是，由于BOY LONDON的关店清仓活动，许多消费者陆续反馈价格比双11还低，有欺诈的行为。

这家成立45年的“老”潮牌，在中国消费者心里，或许会丢掉最后的体面。

03  网易严选表现出色!
网易严是网易旗下受新中产喜爱的生活方式品牌，覆盖居家生活、服饰鞋包、个护清洁、母婴亲子等8大品类。在今年，网易严选更是提出了全新品牌生活理念“活出自己喜欢的样子”，产品延续简约不张扬的设计理念，为消费者带来高品质灵感好物。



图片来源：网易严选旗舰店

在2021年11月，网易严选在淘宝天猫平台男装羽绒服类目的销售额为1649万元，同比增长高达1567%，位居本次榜单第三位。

网易严选的成功更在于它自身的优势，例如一线品牌制造商直供、完整的供应链、团队以及海量的用户群体。这些优势让网易严选不仅拥有一流的品质，也使价格回归理性。

04  总结 
如今，国产羽绒服开始创新，紧随潮流，在做到高质量的同时，将款式打造新颖，让许多消费者改变了对国货品牌的传统认知。对于潮流品牌，消费者如今越来越青睐选择国潮品牌，不仅设计有特色，符合国人特征，在价格方面，也相对亲民，更加容易被消费者接受。

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