加拿大鹅中国业务大增35%,网友:抵制了个寂寞!

波司登、鸭鸭不香吗？


前阵子，奥运会开幕式，加拿大队没有穿加拿大鹅让网友笑不活了，纷纷调侃加拿大鹅被自家人嫌弃了。







话说，最近加拿大鹅在国内的名声可不太好，不是被爆态度傲慢，就是羽绒材料虚假宣传被罚，引发中国消费者一波抵制风潮。 这几天刷微博，看到加拿大鹅又上热搜了。


 万万没想到，这次是业务大增的消息，加拿大鹅在大陆的直营业务增长35%，电商渠道营收毫不逊色，增幅高达60%。 官方还自豪地宣称，对中国市场的未来前景非常乐观和看好。 纳尼？大为不敢相信这是真的。


 这负面风头才刚过不久，加拿大鹅就开始热销了？ 还没看到此前负面事件的，大为帮大家回顾回顾。 一件残次品引发的风波。 当时一位上海女士在加拿大鹅门店里花了1万多买了一件羽绒服，但回家后发现衣服味道刺鼻，线头还露在外面，甚至衣服的LOGO都绣错了。


 但该女士返回门店退货时，加拿大鹅店员直接拒绝，还搬出了“霸王”条款：所有大陆地区的门店销售的商品，均不退款。


 这种针对中国市场的歧视，惹怒了网友，舆论发酵，还惊动了上海消保委。 再往前推。 加拿大鹅还有虚假宣传的“履历”。 加拿大鹅在产品宣传上称，“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。 并强调了Hutterite羽绒是自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。



但惨遭打脸。 有专家指出，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。 因此，加拿大鹅关联公司希计被罚了45万元，并登上微博热搜，加拿大鹅被推上舆论的风尖浪口。 一件动辄8、9千甚至上万的羽绒服，填充物居然名不副实？简直颠覆了大家的三观，被罚一点都不冤。 接连爆出负面新闻，遭到网友的抵制，却丝毫不影响加拿大鹅的业务？不要说网友不理解，大为也不甚理解啊。 难道说，负面新闻在有些人那里反倒成了广告？ 有人留言说，这牌子羽绒服是真的贵，但架不住土豪也是真多。
还有网友提到，加拿大队代表都没有穿加拿大鹅，中国人也太没有骨气了。


 不少网友感叹，真是抵制了寂寞，中国消费者演绎了“嘴上说不要，身体却很诚实”的常规问题。




 还有不少人提到支持国货，说波司登和鸭鸭不香吗？




但也出现不一样的声音，有位网友表示，国产羽绒服好不好，是市场说了算，不要整天拿爱国说事。


 抛开这些被爆出来的负面新闻，从品牌构建上来看，这只鹅在中国市场上的营销传播还是很成功的。 要知道，这个动辄上万的加拿大鹅，曾经只是一个名不见经传的小作坊，之所以蜕变为席卷世界的服装潮牌符号，离不开魔法般的营销法则。 首先就是奢侈品的定位，动辄上万的标价，制造了品牌稀缺效应，满足了一些人的优越感和尊贵感。


  有意思的是，加拿大鹅搬出“Hutterite”产地，强调保暖卖点，还宣称生产线完全放到加拿大本地，让那些追捧者心甘情愿地掏出腰包为其买单。 也正是靠着这种高端差异化的羽绒产地宣传，夯实了加拿大鹅在大众心中奢侈稀缺的品牌形象。 再就是瞄准粉丝经济。 通过娱乐圈、体育圈，甚至政商界的名人带货，让加拿大鹅在全球范围内吸足眼球。 美国好莱坞明星保罗.沃克在《南极大冒险》里面穿着加拿大鹅拍摄；BBC纪录片《猎捕》花絮中拍北极熊的团队也穿着该品牌。


 普京，梅德韦杰夫、马云等都穿过加拿大鹅亮相过，国内明星胡歌、超模何穗、吴亦凡等中国一线明星为其代言。


稀缺的奢侈品定位，以及名人大咖效应，成就了具有极地流行文化意义和都市时尚潮流的网红品牌。 当然，加拿大鹅在中国走红背后，也离不开国内羽绒服市场的迅速增长，可惜当时国产羽绒服品牌并没有相应跟上市场增长速度。 而最近两年，Z世代不再是国外奢侈品牌的盲目追崇者，而是转化为对国货国潮的偏好。而另一方面国产羽绒品牌越来越给力，国货品牌越来越发光发热。 比如，波司登去年业绩规模首超过Moncler、加拿大鹅选装品牌，晋级全球新“羽皇”。


 不过，波司登也开始抢占高端羽绒服高地，涨价很厉害，有网友公开喊话波司登“你不要涨价，我劝你善良”。 无论是国外品牌还是国货品牌，无论是涨价还是宣传方面，还是要守住底线，勿要伤了消费者的心。
虽然当下来看，加拿大鹅在品牌形象受损的情况，还实现了业绩大增，但长期来看，消费者的信任将会一点点被击垮。

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