加拿大鹅的这家旗舰店本来应在12月15日开业，随后品牌称因装修缘故原由而不得不推迟
作者 | 周惠宁
面临严寒的气候，投资者对奢侈羽绒品牌加拿大鹅或遭中国消耗者抵抗的担心好像被夸大了。在履历已往近一个月的危急后，加拿大鹅于2019年迎来开门红。
据时尚贸易快讯，比预计晚了13天，加拿大鹅中国本地首家旗舰店客岁12月28日开业，据现场观察，开业当天加拿大鹅位于北京三里屯的首家旗舰店贩卖体现好像未受相干变乱影响，全部男装产物在开业当天下战书4点就宣告售罄。为制止店内过于拥挤，该店还接纳了分批选购步伐，只管均匀等候时长约为半个小时，室外温度低至零下，但门口列队人数一度多达120人。
加拿大鹅国内首店开业当天，全部男装产物在下战书4点就宣告售罄
外媒纷纷批评称“加拿大人被包涵了！”一位驻北京的加拿大贸易顾问对中国消耗者列队购买的征象则表现并不不测，“这意味着最新的变乱并未影响消耗者对加拿大鹅产物品格的信心。”
得益于此，加拿大鹅股价周一开盘一度大涨9%，并于收盘录得4.6%的增幅至每股43.7美元，市值增长2.6亿至47.6亿美元，固然未完全规复至原先程度，但已被投资者视为一个积极的信号。
值得关注的是，加拿大鹅的这家旗舰店本来应在客岁12月15日开业，随后品牌称因装修缘故原由而不得不推迟。但其时正值华为变乱的舆论高峰，有业界人士推测加拿大鹅推迟该店开业的真正目标是为了避开风头。 据悉，华为变乱发生后，加拿大鹅股价累积下跌了38%。
加拿大鹅在国内的热卖现实上早有迹象。自2017年乐成登岸纽约和多伦多证券生意业务所后，加拿大鹅已成为除Moncler外，最常被消耗者提及的奢侈羽绒品牌，更被称为“羽绒服界爱马仕”。
据天猫最新公布的数据表现，作为一个新入驻的品牌，加拿大鹅在其平台上所得到的结果斐然，仅仅3个月就斩获34万粉丝，而其在Instagram设立近6年的账户也仅拥有49万粉丝。一个季度内更是吸引到430万人来逛店，累计成交人数已经破万。
加拿大鹅于本年5月公布与中国电商巨头阿里巴巴团体互助
2018年11月尾，加拿大鹅在天猫首发的新款Approach系列在三天内就全线售罄，“双11”当天加拿大鹅天猫旗舰店仅71分钟成交额就超万万，访客数约50万人，相称于温哥华生齿的四分之三。 此前，加拿大鹅在大中华区的首家门店于10月在香港开业。
不难发现，加拿大鹅在中国的扩张速率远凌驾别的奢侈品牌，其竞争对手Moncler至今仅在天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion上开设过快闪店，尚未正式入驻，态度仍旧比力守旧。
对此，有分析以为推进加拿大鹅在中国市场结构速率的除扩宽渠道外，另有别的的考量。鉴于品牌着名度不停提拔，加拿大鹅比年来开始涌现大量仿冒品，因此该品牌于客岁5月公布与中国电商巨头阿里巴巴团体互助，并在上海设立服务处，试图在赝品变得更加放肆之前牢牢握住中国消耗者。
尚有业界人士表现，假如顺遂进入中国市场，中国将是加拿大鹅新的增长点。品牌首席实行官 Dani Reiss 也坦承，作为环球最有潜力的奢侈品消耗市场，中国会为加拿大鹅的发展提供很多机会。
CNN财产频道则表现，加拿大鹅谋划的是一个高度拥挤且碎片化的市场，特殊是中国市场，假如不加速速率，大量的赝品将会稀释完品牌在消耗者心中的代价，成为真正的 “滥”大街。
据加拿大鹅在11月发布的2018年第二财季陈诉，期内其贩卖额同比大涨35.4%至2.33亿加元，净利润则从客岁同期的3710万加元增长至4990万加元，均凌驾分析师预期。陈诉夸大，包罗电商在内的零售渠道已成为团体收入增长的重要推动力，期内该渠道贩卖额增幅高达149.5%。
不外只管如今加拿大鹅羽绒服卖得非常火爆，这匹黑马并不能掉以轻心。时尚头条网早前在报道中指出，相较于经济形势的变革，社会文化的变迁每每难以通过量化的情势举行记载，因而轻易被决议层忽略。但究竟上，奢侈品作为一种社会征象，其运气与社会生理的变革痛痒相关。
固然加拿大鹅建立于1957年，但真正广泛进入市场是在1997年，Daniel Reiss参加公司并于2001年出任公司CEO，今后为公司带来新的运气迁移转变点，这家公司的贩卖在15年内便翻了100多倍。在快速崛起的同时，加拿大鹅也反复被卷入舆论漩涡。
以往人们以为奢侈品牌是身份象征，但在现在的文化氛围中奢侈一词已经产生了拜物主义的倾向，特殊是在鄙视夸耀性消耗的年轻消耗者眼中，“奢侈”二字负面影响已经宏大于正面影响。客岁11月，位于英国北部的 Woodchurch 高中忽然发一项政策，明令要修业生克制着用Moncler 大概加拿大鹅等高端冬季外衣。
校长Rebekah Phillips 表明称这是为了消除家景较贫苦的门生所面对的压力。他以为，这些售价高达1200美元的外衣导致了门生之间诸多的不同等并污辱了那些拥有财政困难的门生及家长，险些到达很多贫苦门生一个月的房租。
Rebekah Phillips 还表现，此政策的推行更是由于发觉那些家景富裕的门生会向父母施加压力以购买这些昂贵的外衣。而对此，Woodchurch 校友也亮相支持，该校友以为在校园中不应因门生的经济配景而干扰门生学习。据悉，该规定会于圣诞节假期竣事后开始实验。
别的，加拿大鹅对峙接纳纯动物羽毛和皮毛的制作伎俩也引起了动物掩护构造的高度关注。2017年11月，美国善待动物掩护构造PETA公布一段视频表现，加拿大鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠杀大鹅前，对鹅举行了不人性的处置惩罚。2016年底，PETA还在加拿大鹅美国Soho旗舰店门口发起抗议。
为更好地敦促加拿大鹅作出改变，PETA在2017年加拿大鹅上市前一日购买了少数股票成为该品牌股东。有分析以为，恒久在加拿大鹅旗舰店外抗议的PETA构造成员正潜移默化地影响着品牌在消耗者心中的形象和职位，对品牌代价造成了肯定侵害。
如今看来，加拿大鹅正站在一个分叉路口上，一方面由于充足“酷”而吸引了千禧一代消耗者，但另一方面，品牌的道德危急使得部门消耗者选择放弃该品牌。有业界人士称，相较之下，Moncler向时尚界靠拢的变化大概更为明智。
据一份陈诉表现，加拿大鹅在估值110亿美元的高端外套市场中占据约6％的份额，并预计该在2018至2020年收入复合年增长率将为23％，将继承领跑。 Dani Reiss 透露，品牌筹划于2020年前在环球开设至少20间独立门店，同时将加速推动电贸易务的增长，加重零售渠道的比例。
为寻求更大的突破，加拿大鹅于客岁11月斥资3250万加元（约合1.7亿人民币）收购加拿大户外鞋履公司Baffin，进一步加深团体户外服饰的“护城河”矩阵。
毋庸置疑的是，社会舆论的批驳是否将影响加拿大鹅，品牌将来是否可以或许连续爆炸性增长会继承成为关注的核心。这也让业界时候鉴戒影响业绩的“第三只手”，即社会因素对品牌的影响。
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为什么你穿的加拿大鹅跑赢了Moncler？ Moncler作为行业老大，在已往几年无论从消耗者和媒体的关注度都远远凌驾加拿大鹅，但就在客岁冬天，无论在环球范围内照旧国内，对加拿大鹅的关注度初次凌驾了Moncler。
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